บริษัท จีน OnePlus ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งในตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเติบโตและชื่อเสียงของแบรนด์ขึ้นอยู่กับค่านิยมและหลักการที่ไม่ชัดเจนเท่าเมื่อไม่กี่ปีก่อน สิ่งที่ทำให้ผู้ติดตามหลายคนสงสัยและแม้แต่บริษัทแม่ของเขาคือกลุ่ม BBK
เป็นเวลาหลายปีแล้วที่มนต์ที่แบรนด์ได้ถ่ายทอดไปทั่วนั้นเป็นของผู้ผลิตที่เปิดตัวเฉพาะมือถือระดับไฮเอนด์ในราคาที่ดีกว่าคู่แข่งเท่านั้น ทำให้เกิดวลีที่โด่งดัง” เรือธงของนักฆ่า ” ที่อธิบายถึงโทรศัพท์ซึ่งเป็นแนวคิดทางธุรกิจที่สะดุดในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา
เกิดอะไรขึ้นกับคำสัญญานั้น?
หลังจากประสบความสำเร็จหลายรุ่นที่ OnePlus เปิดตัวในปี 2015 OnePlus X มือถือระดับกลางเครื่องแรกของแบรนด์ นี่คือสิ่งที่ผู้ใช้หลายคนชอบ อันที่จริงมียอดขายที่ดีและหลายคนรอการมาถึงของรุ่นที่สอง แต่มันไม่ใช่อย่างนั้น เพราะแบรนด์เลิกโปรเจกต์และประกาศอย่างยิ่งใหญ่ว่า พวกเขาจะไม่เปิดตัวมือถือระดับกลางอีก และจะเน้นที่เรือธงเท่านั้น ซึ่งเป็นมือถือระดับไฮเอนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาจนถึงตอนนั้น ไม่มีการวิพากษ์วิจารณ์ในขณะนั้น เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดยแบรนด์นั้นดีมาก และมีราคาที่แข่งขันได้มาก เกือบครึ่งหนึ่งของคู่แข่ง
OnePlus X
แต่อย่างที่คุณทราบ ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แบรนด์ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ไป 180 องศา และ แก่นแท้ของแบรนด์หายไปเกือบหมด . ตอนนี้ช่วงของมันไม่เพียง แต่มีทายาทของ Flagships เหล่านั้นเท่านั้น แต่ยังมีโทรศัพท์มือถือระดับกลางอื่น ๆ อีกมากมายที่ตามสัญญานั้นไม่ควรออกสู่ตลาด แต่มีอยู่ที่นั่น
Carl Pei ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์และใบหน้าที่มองเห็นได้ ออกจากบริษัทเมื่อปีที่แล้วเพื่อดำเนินโครงการใหม่ แม้ว่าหลายคนจะตำหนิบริษัทอย่างแม่นยำในการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์นั้น ซึ่งทำให้แก่นแท้ของ OnePlus เบลอไปโดยสิ้นเชิง เพื่อยุติการเปลี่ยนแปลงในหลักการของ OnePlus นี้ OxygenOS กำลังรวมกับ ColorOS ซึ่งเป็นจุดสิ้นสุดของจุดเด่นอีกประการหนึ่ง ซึ่งเป็นหนึ่งในเลเยอร์ที่ผู้ใช้ Android ให้ความสำคัญมากที่สุด
แล้วตอนนี้ล่ะ?
ความจริงก็คือเป็นการยากที่จะกำหนดหรือให้เหตุผลกับกลยุทธ์ปัจจุบันของ OnePlus “เรือธง” ของพวกเขาไม่มีราคาถูกอีกต่อไป อันที่จริงมันมีราคามากกว่ารุ่นแรกถึงสองเท่า และไม่แตกต่างกันในเรื่องนี้อีกต่อไป และช่วงกลางของมันก็ไม่มีคุณลักษณะของตัวเองเช่นกัน สิ่งที่เหลือเพียงเล็กน้อยก็คือเลเยอร์ของซอฟต์แวร์นั้น ซึ่งขณะนี้มีความเสี่ยงร้ายแรงที่จะหายไปผสมกับกลุ่ม BBK ที่เหลือที่เป็นของมัน
อย่างที่คุณเห็น OnePlus สัญญาว่าจะผลิตและจำหน่ายเท่านั้น” เรือธงของนักฆ่า ” ถูกทำให้เจือจางไปนานแล้ว และตอนนี้พวกเขาแทบจะไม่สามารถกู้คืนได้ เนื่องจากแบรนด์อื่นๆ เข้ามาแทนที่ เช่น Realme ในกลุ่มเดียวกันกับที่เป็นอยู่ และ Poco ซึ่งอย่างที่คุณทราบนั้นเป็นของ Xiaomi
