FLoC, альтернатива файлам cookie, созданная Google для Chrome

Интернет сейчас работает с файлами cookie. Файлы cookie - это небольшие файлы, которые хранятся на компьютере и которые мы используем для хранения информации (например, о последнем посещении, откуда мы пришли, сеансе, который мы начали и т. Д.) При использовании веб-сайта. Эти файлы cookie также хранят ценную информацию о нас, информацию, которая обычно читается веб-сайтами, которые мы посещаем, и, связанная с уникальным идентификатором, используется для слежки за нами и отслеживания нас. Microsoft, Google, Amazon… все компании используют эти файлы в своих целях. Однако, возможно, они близятся к своему концу. И вот где FloC вступает в игру.

Google, как всегда, хочет иметь больше контроля над пользователями и Интернетом. И теперь вы решили взять под контроль отслеживание пользователей в сети. Для этого компания намерена прекратить использование сторонних файлов cookie, которые так широко используются и предоставляют так много ценной информации компаниям, рекламным платформам и интернет-магазинам, и взамен хочет внедрить метод, известный как FLoC.

FLoC, альтернатива файлам cookie, созданная Google для Chrome

Что такое FLoC?

Вообще говоря, FLoC, Федеративное обучение когорт , направлен на то, чтобы помочь рекламодателям предлагать таргетированные объявления, основанные на интересах пользователей, которые посещают Интернет, но без предоставления идентификатора пользователя или другой информации, которая может быть использована для идентификации пользователя. Теоретически это должно улучшить конфиденциальность пользователей при подключении к Интернету, однако на практике все, что он делает, - это позволяют Google собирать гораздо больше информации от пользователей и иметь гораздо больший контроль над всеми этими данными, независимо от файлов cookie.

Чтобы этот метод работал, браузер отвечает за автоматический сбор данных о привычках просмотра пользователи, их предпочтения, активность и другие интересующие данные. Эта информация группируется с данными других пользователей со схожими предпочтениями и привычками, и создаются группы, называемые «когортами». Согласно RAE, когорта (от англ. Cohort) - это «набор вещей или людей, которые сопровождают или следуют за другим предметом или человеком».

У каждой когорты есть идентификатор , и именно это предоставляется веб-сайтам, когда мы заходим на них, чтобы они знали наши вкусы и интересы и могли показать нам соответствующую информацию и данные.

Теоретически эти когорты стремятся улучшить конфиденциальность пользователей. Однако, проанализировав их, мы видим, что они содержат гораздо больше информации и гораздо более подробно , чем рекламодатели получают с помощью сторонних файлов cookie. Google также создал свой собственный алгоритм SimHash для группировки этой информации и создания когорт. И наш ID может меняться каждые 7 дней в зависимости от нашей активности.

По этой причине функция, которая теоретически предназначалась для улучшения нашей конфиденциальности, на практике делает наоборот: предоставляет рекламодателям гораздо более подробную информацию. И дайте гуглу абсолютный контроль над этой информацией , что бесценно для компании, источником дохода которой всегда были реклама и пользовательские данные.

Какие могут быть проблемы с FLoC

Google гарантирует, что FLoC защищает пользователей, потому что он не связывает их с уникальным идентификатором (по крайней мере, для третьих лиц), а только предоставляет идентификатор группы (когорты), к которой принадлежат многие пользователи со схожими интересами. Однако не все так красиво, как кажется. Основная проблема этого метода заключается в том, что он убивает сторонние файлы cookie, поскольку они представляют собой проблему с конфиденциальностью, но в то же время он создает альтернативу, которая собирает гораздо больше информации, чем эти файлы cookie. Так что-то плохое заменяется чем-то худшим , теоретически.

Также не гарантируется, что идентификатор, который будет предоставлен рекламным платформам, действительно наш, то есть идентификатор, который Google заинтересован в предоставлении, идентификатор для отображения рекламы и интересов, которые можно использовать для манипулирования нами.

Когорта предоставляет веб-сайтам гораздо больше информации, чем они могут получить через печенье и отслеживание. И эту информацию можно использовать для создания гораздо более полного и подробного следа, с помощью которого веб-сайты и организации могут отслеживать нас.

Наконец, существует множество веб-сайтов, которые позволяют нам входить в систему через профиль Google. Следовательно, если мы это сделаем, мы уже будем идентифицированы, и Интернет сможет связать нашего пользователя с конкретный идентификатор когорты. В конце концов, конфиденциальность не так хороша, как они хотят, чтобы мы думали.

Компании против этой техники

Этот новый метод не понравился пользователям, так как они видят, как через короткое время у них будет гораздо меньше конфиденциальности в сети, и во многих интернет-компаниях. Одним из первых, кто выразил несогласие, был DuckDuckGo , Конкурирующая поисковая система Google. Эта компания уже представила функции для блокировки FLoC на своем расширении и предотвращения его использования для отслеживания пользователей.

DuckDuckGo Privacy Essentials

Кроме того, есть браузеры, которые уже выступили против этой техники. Храбрый и Вивальди , например, являются первыми двумя, которые отклонили эту новую систему отслеживания, отключив ее функции в обоих браузерах. В случае Firefox и Safari например, эта новая функциональность даже не реализована, поскольку пока она есть только в коде Chromium. Тем не менее, если повезет, FLoC окажется просто экспериментом, который не совсем подходит.

Проверьте, использует ли ваш браузер эту технику

В настоящий момент FloC находится на стадии экспериментальных испытаний. Только 0.5% от Chrome пользователей в В определенных странах (Австралия, Бразилия, Канада, Индия, Индонезия, Япония, Мексика, Новая Зеландия, Филиппины и США) он активирован (случайным образом) для анализа его работы. В любом случае 0.5% всех пользователей Chrome, даже если их немного, на самом деле миллионы пользователей.

Однако в любое время Google может увеличить этот процент, чтобы проверить, как эта новая функция работает при более массовом использовании, и лучше уточнить свои когорты и алгоритмы. Поэтому, чтобы проверить, участвует ли наш браузер в тестах Google, нам просто нужно доступ к этой странице фонда Electronic Frontier.