Internetul funcționează acum cu cookie-uri. Cookie-urile sunt fișiere mici care sunt stocate pe computer și pe care le folosim pentru a stoca informații (cum ar fi ultima vizită, de unde venim, o sesiune pe care am început-o etc.) atunci când folosim un site web. Aceste cookie-uri stochează, de asemenea, informații valoroase despre noi, informații care sunt citite în mod normal de site-urile web pe care le vizităm și, asociate cu un ID unic, sunt folosite pentru a ne spiona și a ne urmări. Microsoft, Google, Amazon... toate companiile folosesc aceste fișiere în scopuri proprii. Cu toate acestea, s-ar putea să se apropie de sfârșit. Și aici este locul FloC intră în joc.
Google, ca întotdeauna, vrea să aibă mai mult control decât oricine altcineva asupra utilizatorilor și a internetului. Și acum, ați decis să preluați controlul asupra urmăririi utilizatorilor în rețea. Pentru a face acest lucru, compania intenționează să pună capăt cookie-urilor de la terți, care sunt atât de utilizate pe scară largă și care oferă atât de multe informații valoroase companiilor, platformelor de publicitate și magazinelor online și, în schimb, dorește să implementeze o tehnică cunoscută sub numele de FLoC.
Ce este FLoC?
În linii mari, FLoC, Învățarea federată a cohortelor , își propune să ajute agenții de publicitate să ofere anunțuri direcționate bazate pe interesele utilizatorilor care vizitează web, dar fără a furniza un ID de utilizator sau alte informații, care pot fi folosite pentru a identifica utilizatorul. În teorie, acest lucru ar trebui să îmbunătățească confidențialitatea utilizatorilor atunci când se conectează la Internet, cu toate acestea, în practică, tot ceea ce face este permite Google să colecteze mult mai multe informații de la utilizatori și să aibă un control mult mai mare asupra tuturor acestor date fără a depinde de cookie-uri.
Pentru ca această tehnică să funcționeze, browserul este responsabil pentru colectarea automată a obiceiurilor de navigare ale utilizatorii, preferințele acestora, activitatea și alte date de interes. Aceste informații sunt grupate cu datele altor utilizatori cu preferințe și obiceiuri similare și sunt create grupuri numite „cohorte”. O cohortă (din engleză, cohortă), conform RAE, este un „set de lucruri sau oameni care însoțesc sau urmează un alt lucru sau persoană”.
Fiecare grupă are un ID , și acesta este ceea ce este furnizat site-urilor web atunci când le accesăm, astfel încât acestea să cunoască gusturile și interesele noastre și să ne arate informații și date relevante.
În teorie, aceste cohorte urmăresc îmbunătățirea confidențialității utilizatorilor. Totuși, după ce le analizăm, putem observa că conțin mult mai multe informatii si mult mai detaliate , decât obțin agenții de publicitate cu cookie-uri terță parte. De asemenea, Google a creat propriul algoritm, SimHash, pentru a grupa aceste informații și a crea cohortele. Iar ID-ul nostru se poate schimba la fiecare 7 zile in functie de activitatea noastra.
Din acest motiv, funcția care în teorie era menită să ne îmbunătățească confidențialitatea, în practică face contrariul: să ofere informații mult mai detaliate agenților de publicitate. Și dă Google control absolut asupra acestor informații , care este de neprețuit pentru o companie a cărei sursă de venit a fost întotdeauna publicitatea și datele utilizatorilor.
Ce probleme putem avea cu FLoC
Google se asigură că FLoC protejează utilizatorii deoarece nu îi asociază cu un ID unic (cel puțin pentru terți), ci furnizează doar un ID al unui grup (cohorta) căruia îi aparțin mulți utilizatori cu interese similare. Cu toate acestea, nu totul este atât de frumos pe cât pare. Principala problemă cu această tehnică este că distruge cookie-urile de la terți, deoarece sunt o problemă de confidențialitate, dar, în același timp, creează o alternativă care colectează mult mai multe informații decât aceste cookie-uri. Asa de ceva rău este înlocuit cu ceva mai rău , teoretic.
Nici nu este garantat că ID-ul care urmează să fie furnizat platformelor de publicitate este cu adevărat al nostru, adică ID-ul pe care Google este interesat să îl ofere, un ID cu care să afișeze reclame și interese care pot fi folosite pentru a ne manipula.
Cohorta oferă site-urilor web cu mult mai multe informații decât pot obține prin intermediul acestora fursecuri și urmărire. Și aceste informații pot fi folosite pentru a crea o amprentă mult mai completă și mai detaliată, cu care site-urile web și organizațiile ne pot urmări.
În cele din urmă, există multe site-uri web care ne permit să ne logăm prin profilul nostru Google. Prin urmare, dacă o facem, am fi deja identificați și web-ul ar putea asociați utilizatorul nostru cu a ID de cohortă specifică. În cele din urmă, intimitatea nu este atât de mare pe cât vor ei să credem.
Companiile împotriva acestei tehnici
Această nouă tehnică nu le-a plăcut utilizatorilor, deoarece ei văd cum în scurt timp vor avea mult mai puțină confidențialitate în rețea, nici pentru multe dintre companiile de internet. Unul dintre primii care și-au arătat dezacordul a fost DuckDuckGo , motorul de căutare rival al Google. Această companie a introdus deja funcții pentru a bloca FLoC pe extensia sa și pentru a preveni utilizarea acestuia pentru a urmări utilizatorii.
De asemenea, există browsere care s-au opus deja acestei tehnici. Curajos și Vivaldi , de exemplu, sunt primii doi care au respins acest nou sistem de urmărire prin dezactivarea funcționalității sale în ambele browsere. În cazul în care Firefox și Safari , de exemplu, această nouă funcționalitate nici măcar nu este implementată, deoarece, deocamdată, este doar în codul Chromium. Totuși, cu puțin noroc, FLoC ajunge să fie doar un experiment care nu prea se potrivește.
Verificați dacă browserul dvs. folosește această tehnică
În acest moment, FloC se află în faza de testare experimentală. Numai 0.5% din Chrome utilizatorii din anumite țări (Australia, Brazilia, Canada, India, Indonezia, Japonia, Mexic, Noua Zeelandă, Filipine și Statele Unite) au activat (aleatoriu) pentru a-și analiza funcționarea. În orice caz, 0.5% din toți utilizatorii Chrome, chiar dacă par puțini, sunt de fapt milioane de utilizatori.
Cu toate acestea, în orice moment, Google ar putea crește acest procent pentru a testa modul în care această nouă funcție funcționează într-o utilizare mai masivă și pentru a-și rafina mai bine cohortele și algoritmii. Prin urmare, pentru a verifica dacă browserul nostru face parte din testele Google, trebuie pur și simplu accesați această pagină al Fundației Electronic Frontier.
