On peut dire sans se tromper que l'identité d'une personne dans le monde virtuel d'Internet commence par un email adresse. En tant que spécialiste du marketing par e-mail, découvrir que la plupart des adresses que vous avez contactées sont fausses implique que votre entreprise va en souffrir.

Le marketing numérique est là pour rester et votre liste de diffusion peut être d'une grande aide pour réussir dans le marketing. Cependant, l'envoi d'e-mails à des pièges à spam et à des robots nuit à votre réputation d'expéditeur, affecte négativement les mesures de marketing par e-mail et diminue ainsi l'efficacité de vos efforts. La seule façon de vaincre cela est la validation par e-mail.

Qu'est-ce que la validation par e-mail ?

Également connu sous le nom de vérification par e-mail, le processus de validation par e-mail réduit rapidement les taux de rebond et améliore votre réputation d'expéditeur. Le plus souvent, lorsque quelqu'un vous demande votre adresse e-mail dans un magasin ou après avoir parcouru une page, vous êtes susceptible de lui donner une fausse adresse ou une adresse jetable. Certaines personnes ont vraiment mal orthographié l'adresse tandis que d'autres donnent une adresse afin d'éviter une boîte de réception encombrée pour leur adresse e-mail réelle.

En somme, le spécialiste du marketing par e-mail reçoit une liste d'adresses invalides et l'envoi de messages à celles-ci est pratiquement inutile. De plus, si l'adresse est malveillante ou piège à spam, les stratégies marketing utilisées deviennent vaines. Cependant, avec la validation par e-mail, les adresses e-mail de votre liste de diffusion sont vérifiées en temps réel. Étant donné que les adresses e-mail sont vérifiées avant l'envoi de l'e-mail, votre réputation d'expéditeur est préservée et la délivrabilité des e-mails est réduite. Grâce à la vérification des e-mails, vous pouvez vous débarrasser des e-mails mal orthographiés, invalides, jetables, fourre-tout et bien plus encore.

Avec validation par e-mail, vous enverrez beaucoup moins d'e-mails et les chances que votre adresse e-mail soit mise sur liste noire ou marquée comme spammeur diminueront. Le processus vous donne également une chance d'éviter de gaspiller vos e-mails et de réduire ainsi les taux de rebond et les plaintes.

Valider une adresse e-mail

Il existe des outils majeurs conçus pour aider les gens à vérifier leurs listes de diffusion. Choisir le bon peut vous aider à protéger votre précieuse liste et à produire de meilleurs résultats pour les stratégies de marketing numérique que vous concevez. Vous pouvez valider la liste de diffusion manuellement ou en utilisant une API. Choisir la méthode automatisée est un choix plus intelligent, car si vous disposez d'une longue liste d'adresses e-mail, le processus peut prendre du temps.

Quelle que soit la manière dont vous choisissez de valider votre liste de diffusion, le processus de vérification sous-jacent est le même. La vérification d'une adresse e-mail peut être divisée en trois étapes, elle reste la même dans les processus manuels et automatisés.

1. Vérification de la syntaxe et du formatage

Il s'agit de la première étape de la validation des e-mails. Ici, la liste de diffusion est vérifiée pour les adresses avec un formatage défectueux. Les fautes de frappe et les erreurs dans la partie locale et de domaine de l'adresse sont évaluées, par exemple, @ manquant, caractères invalides ou espaces manquants.

2. Vérification du domaine et du serveur

Ici, la validité du DNS et les enregistrements MX sont vérifiés pour voir si la boîte de réception de l'adresse e-mail peut accepter les e-mails. Si le domaine est configuré et fonctionne bien, les adresses e-mail sont conservées dans la liste tandis que les adresses invalides sont supprimées.

3. Confirmation de la boîte aux lettres

Il s'agit du dernier processus de la validation des e-mails où les e-mails défectueux sont retirés. Tout d'abord, il vérifie si la boîte aux lettres est pleine ou peut recevoir des messages. Ensuite, à l'aide d'un outil de vérification conforme au protocole SMTP, un message est envoyé à l'adresse e-mail et la réponse est enregistrée. Si l'adresse e-mail s'avère active et valide, l'adresse est conservée dans la liste.

Façons d'améliorer la validation de vos e-mails et votre marketing

En tant qu'élément crucial du marketing par e-mail, la validation des e-mails nécessite votre attention. Avec un score d'expéditeur médiocre en raison du manque de pratiques de validation intelligentes, vous pourriez nuire à votre entreprise. Voici quelques façons d'améliorer la vérification de votre liste de diffusion :

• Envoi d'activation par e-mail : La validation par e-mail est effectuée pour s'assurer que les adresses de votre liste sont correctes. Outre les étapes de base de la vérification des e-mails, vous pouvez envoyer un e-mail avec un lien d'activation aux abonnés potentiels. En plus de confirmer l'activité de l'adresse, cela vous aide également à évaluer si l'approche marketing fonctionnera comme vous l'aviez prévu.
• Garantir une base de données fiable : Il est important de collecter le bon ensemble d'informations auprès de votre base de clients pour fournir des e-mails pertinents. L'envoi d'e-mails pertinents avec un contenu apprécié par les lecteurs peut vous aider à maintenir une liste saine.
• Commencez par l'enrichissement des données : il peut être difficile d'obtenir des détails sur vos abonnés, car les gens s'inquiètent généralement du phishing et des atteintes à la vie privée. Lorsque vous intégrez au moins quelques informations de base sur votre abonné dans le courrier, la réputation de l'expéditeur s'améliore lentement. Personnalisation du courrier électroniqueest un excellent moyen d'améliorer vos taux d'ouverture et de clics.

En résumé

Les adresses e-mail erronées, cassées ou malveillantes peuvent nuire à vos objectifs marketing et réduire votre score d'expéditeur. La sélection de ces e-mails peut être difficile mais pas impossible. Avec les bons outils de validation des e-mails, vous pouvez supprimer les adresses e-mail et de votre liste et aider vos stratégies de marketing par e-mail à être plus efficaces.