الشركة الصينية ون بلس كان أحد أكثر المنتجات شعبية في السوق في السنوات الأخيرة. استند نمو العلامة التجارية وسمعتها إلى قيم ومبادئ لم تعد واضحة اليوم كما كانت قبل بضع سنوات. وهو الأمر الذي جعل الكثير من متابعيه يشككون فيه ، وحتى شركته الأم ، مجموعة بنك البحرين والكويت.
لسنوات عديدة ، كان الشعار الذي نقلته العلامة التجارية حولها هو شعار الشركة المصنعة التي تطلق الهواتف المحمولة المتطورة فقط بسعر أفضل من منافسيها ، صاغ العبارة الشهيرة " الرائد القاتل "التي وصفت هواتفها ، وهو مفهوم تجاري يتعثر في الأشهر الأخيرة.
ماذا حدث لهذا الوعد؟
بعد عدة طرز ناجحة ، أطلق OnePlus في عام 2015 إصدار ون بلس X ، أول هاتف محمول متوسط المدى للعلامة التجارية. كان هذا شيئًا أعجب به العديد من المستخدمين ، في الواقع كان لديه مبيعات جيدة ، وانتظر الكثيرون وصول الجيل الثاني. لكن الأمر لم يكن كذلك ، لأن العلامة التجارية ألغت المشروع وأعلنت ذلك بضجة كبيرة لن يطلقوا هاتفًا متوسط المدى مرة أخرى ، وأنهم سيركزون فقط على السفن الرائدة ، الهواتف المحمولة المتطورة التي ميزتها حتى ذلك الحين. لم تكن هناك انتقادات في ذلك الوقت ، لأن المنتج الذي عرضته العلامة التجارية كان جيدًا حقًا ، وكان له سعر تنافسي للغاية ، تقريبًا نصف سعر منافسيه.
ون بلس X
ولكن كما تعلم ، في العامين الماضيين ، حولت العلامة التجارية استراتيجيتها 180 درجة ، و عمليا فقد جوهر العلامة التجارية بالكامل . الآن ، لا يقتصر نطاقه على ورثة تلك السفن الرائدة فحسب ، بل يشمل أيضًا العديد من الهواتف المحمولة متوسطة المدى الأخرى التي وفقًا لهذا الوعد لا ينبغي أن تصل إلى السوق أبدًا ، ولكن هذا موجود أيضًا.
ترك كارل باي ، المؤسس المشارك للعلامة التجارية ، ووجهها المرئي ، الشركة العام الماضي للقيام بمشروع جديد ، على الرغم من أن الكثيرين ألقوا باللوم على هذا التغيير في الإستراتيجية ، مما أدى إلى طمس جوهر OnePlus تمامًا. لإنهاء هذا التغيير في مبادئ OnePlus ، يتم دمج OxygenOS مع ColorOS ، وهي عمليا نهاية سمة أخرى من السمات المميزة لها ، وهي إحدى الطبقات التي يقدرها مستخدمو Android.
والآن هذا؟
الحقيقة هي أنه من الصعب تحديد أو إعطاء بعض المعنى للاستراتيجية الحالية لـ OnePlus. لم تعد "سفنهم الرائدة" رخيصة ، في الواقع كلفوا ضعف تكلفة النماذج الأولى ، ولم يعدوا مختلفين في هذا الصدد. والنطاق المتوسط ليس له طابعه الخاص أيضًا ، والقليل الذي تبقى لديه هو تلك الطبقة من البرامج ، والتي تتعرض الآن لخطر الاختفاء الشديد لتختلط مع بقية مجموعة بنك البحرين والكويت التي تنتمي إليها.
لذا كما ترى ، وعد OnePlus بتصنيع وبيع فقط " الرائد القاتل "منذ وقت طويل ، والآن لن يتمكنوا من استعادته ، لأن العلامات التجارية الأخرى حلت محلها ، مثل Realme ضمن نفس المجموعة التي تنتمي إليها. و Poco ، كما تعلم ، ينتمي إلى Xiaomi.
