يحمل Google، المشهور بأنه محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم، لقب منصة الإعلانات الأكثر ربحية على مستوى العالم. ويعود نجاحها في قطاع الإعلان جزئياً إلى سيطرتها على البيانات التي يتم توليدها من خلال كل عملية بحث. كجزء من تجربة مكافحة الاحتكار المستمرة، اضطرت شركة Google إلى الكشف عن عمليات البحث الأكثر ربحية التي تعطيها الأولوية، وتسليط الضوء على هذه المعلومات الخاضعة لحراسة مشددة.
هيمنة جوجل على صناعة الإعلان
لسنوات عديدة، سيطرت شركة Google على قطاع الإعلان العالمي. على الرغم من أنه يُعرف في المقام الأول بأنه محرك البحث الرائد على مستوى العالم، إلا أن الحقيقة هي أن الحجم الهائل لحركة المرور على الويب التي يجذبها يضعه كواحد من أكثر منصات الإعلان عبر الإنترنت استثمارًا. تلعب معرفة Google الواسعة بالبيانات، وخاصة فيما يتعلق بالموضوعات الأكثر ربحًا للشركة، دورًا محوريًا في نجاحها الإعلاني. ومع ذلك، تحافظ Google عادةً على السرية التامة بشأن هذه الجوانب. الى الآن.
الكشف عن محاكمة مكافحة الاحتكار
لقد سلطت مشاركة Google في محاكمة مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة الضوء على معلومات قيمة لم يتم الكشف عنها سابقًا فيما يتعلق بعملياتها. تتضمن الاكتشافات الأخيرة بعض مصطلحات البحث الأكثر فائدة من الناحية المالية لمحرك البحث. من المهم ملاحظة أن البيانات الصادرة تتعلق بالأسبوع الذي يبدأ في 22 سبتمبر 2018، وتأخذ في الاعتبار فقط مستوى الإيرادات الناتجة عن عمليات البحث هذه. لم يتم الكشف عن معلمات إضافية.
أكثر 20 عملية بحث ربحية على جوجل
خلال الأسبوع الذي يبدأ في 22 سبتمبر 2018، حققت عمليات البحث التالية أعلى الإيرادات:
- ايفون ١٢
- 8 فون بلس
- تأمين على السيارات
- تأمين السيارة
- رحلات رخيصة
- أسعار التأمين على السيارات
- TV المباشر
- الكليات على الانترنت
- AT & T
- هولو
- اي فون
- اوبر
- طيف
- كومكاست
- Xfinity
- أسعار التأمين
- تقرير ائتماني مجاني
- تأمين سيارات رخيص
- الرابطة
- LifeLock
والجدير بالذكر أن جزءًا كبيرًا من عمليات البحث هذه يتعلق بـ تفاح الأجهزة ، بما في ذلك اي فون النماذج وناقل الشبكة المرتبط بها في ذلك الوقت. كما أن وجود شركات التأمين ليس بالأمر المستغرب، نظراً للسمعة التي تتمتع بها هذه الصناعة فيما يتصل بالقدرة التنافسية العالية. ويظل من غير الواضح ما إذا كانت عمليات البحث مثل "Uber" عبارة عن استعلامات بحث حقيقية أو أن المستخدمين يحاولون الوصول إلى الصفحة الرئيسية للموقع عن طريق إدخال المصطلح في شريط البحث، بدلاً من عنوان URL مباشرةً. ولسوء الحظ، فإن الوثائق المسربة لا تقدم رؤى إضافية حول هذا الموضوع.
المنتجات والخدمات التنافسية
القاسم المشترك بين العديد من عمليات البحث هذه هو أنها تتعلق بمنتجات وخدمات ضمن قطاعات شديدة التنافسية، مثل الاتصالات والتأمين على السيارات وتوصيل الطعام. علاوة على ذلك، تظل قيمة هذه المنتجات والخدمات مستقرة نسبيًا بمرور الوقت، مما يجعلها مواتية لاستثمارات إعلانية كبيرة ذات عوائد مستدامة وثابتة.
النتائج التي تم الكشف عنها، على الرغم من أنها كانت محددة لأسبوع واحد، إلا أنها تقدم لمحة عن المشهد الإعلاني لجوجل. من شأن تحليل الاتجاهات على مدى إطار زمني أطول أن يوفر فهمًا شاملاً لربحية استعلام البحث.
