Sedan 2011 tog han över tyglarna på grund av Steve Jobs nära förestående död, den fortfarande vd för Apple, Tim Cook, har bakom sig en lista med viktiga handlingar som i större eller mindre utsträckning varit avgörande för företaget. Men av dem alla, vilka sticker ut mest? Vi analyserar det.
Finansens geni
Jämförelserna är avskyvärda och från den som uppstår mellan Jobs och Cook har man alltid dragit slutsatsen att även om Jobs erbjöd magi i varje produkt, drar den nuvarande vd:n sin trollstav för siffrorna. Och det sägs ofta som något nedsättande, men om man analyserar det med affärsmässighet kan man se att det är ett mycket bra adjektiv. Få ditt företag noterat i miljarder dollar är något som än i dag endast Tim Cook har uppnått med Apple och vid flera tillfällen.
Inte för att Jobs Apple har haft det dåligt ekonomiskt på senare tid. Faktum är att det var Steves uppfinningsrikedom som räddade företaget från förestående konkurs i slutet av 1990-talet, men det är välkänt att Steve inte gjorde så mycket åt ekonomin och brydde sig mer om andra aspekter av produkterna själva. Cook försöker dock alltid att balansera alla delar så att de ekonomiska resultaten fortsätter att växa.
Hans första "egna" produkter
Sedan nuvarande Apple-vd:n tog över företaget har han introducerat flera nya produktlinjer som varit en absolut succé. Börjar med Apple Watch , som sju år senare fortfarande är den mest sålda smartklockan i världen, och främjar inte bara användningen av teknik, utan också att kunna bära den som ett viktigt element för att upprätthålla god hälsa och främja sport.
Cook har också varit i kommando med lanseringen av AirPods och HomePods , även om de senare kanske med mindre framgång än väntat trots sina goda egenskaper. AirPods fungerade dock 2016 för att börja standardisera användningen av trådlösa hörlurar när de inte precis hade börjat och nu är det konstigt att inte korsa någon med en, oavsett om det är från Apples eget märke eller inte.
Den stora satsningen på tjänster
Steve Jobs såg redan vid den tiden att det var ett problem att bli kallad Apple Computer när företaget inte bara lanserade datorer. Cook gick längre och såg affärer även inom tjänsteområdet, främjade plattformar som Apple Music och lanserade nya som t.ex. Apple TV +, Apple Arcade eller Apple Fitness +, inklusive till och med möjligheten att kontraktera paket Apple en.
Även kundservice och reparationer har förbättrat upplevelsen mer och mer. Och allt detta i slutändan gör att vi lite i taget ser hur intäkterna från tjänster antar en ökande andel för företaget. Faktum är att VD:n i flera intervjuer har bekräftat företagets engagemang för detta område.
En mycket lovande framtid
Ingen vet vad framtiden kommer att erbjuda, även om det på Apple är Tim Cook som bäst kan förutse det. Och vi har många rykten om kommande enheter som kan revolutionera marknaden igen. Det mest omedelbara verkar vara hjälm eller mixed reality-glasögon (förstärkt och virtuell), som kan dyka upp för första gången nästa år. Men också det mest ambitiösa och efterlängtade projektet: det Apple Car det skulle innebära att gå in i en helt ny sektor som fordon, fastän elektriska och tekniska förstås. Även om det senare verkar mer förutsägbart för 2030.
Även om vi, som vi alltid säger, tror att stora innovationer alltid är de som inte förväntas. Därför, vem vet om Tim Cook har ett ess i rockärmen att överraska oss med och lägga till en ny framgång till just hans lista.
