När vi tänker på TikTok , den första rivalen som kommer att tänka på är Instagram. De Kinesiskt nätverk av korta videor har satt Mark Zuckerbergs imperium på linorna på rekordtid. Men rädsla andas inte bara på Metas kontor. Enligt en studie, TikTok har en tydlig väg att köra om Youtube , eftersom publiken som är fast på enminutersklipp inte är den vi hade i åtanke.
YouTube, värm upp, vad gör du?
Kan TikTok avsluta YouTubes regeringstid? För eMarketer , detta är inte en fråga, utan snarare ett påstående, och sopasso kommer att hända förr snarare än senare. TikTok överträffar redan Googles videonätverk i en av parametrarna som gör mest ont: genomsnittlig tid användare spenderar på sin app . Och det är det, många trodde att TikTok var ett nätverk riktat till en yngre publik, men uppgifterna säger praktiskt taget motsatsen.
Enligt en studie som genomfördes i april 2022, vuxna spenderar redan i genomsnitt 45.8 minuter om dagen på TikTok , vilket betyder att det kinesiska nätverket redan är ovanför YouTube, även om det bara är för några sekunder. Detta är mycket dåliga nyheter för Google och Meta. Dessa två amerikanska företag har redan gett upp den unga allmänheten – som föddes på TikTok och inte planerar att lämna det nätverket för något i världen – men de förväntade sig inte att vuxna skulle byta sida så snabbt.
Det faktum att TikTok har gått om YouTube indikerar att denna plattform från det kinesiska företaget ByteDance kan snart träna absolut dominans i det internationella sociala medielandskapet, som Facebook gjorde det redan då. Och på global nivå vet vi redan vad som händer när Kina positionerar sig över USA – och om inte, fråga huawei.
10 minuters videor: en vändpunkt för TikTok
TikTok meddelade nyligen att de förbereder sin plattform så att deras användare kan ladda upp videor på upp till 10 minuter. Därför kan detta långformiga innehåll göra ännu mer skada på Google , eftersom en hel generation barn står på spel som helt skulle kunna ignorera ett så enormt nätverk som YouTube.
Imitation är den uppriktigaste formen av beundran
Det är vad Oscar Wilde sa och det är vad Instagram och Google har sagt till TikTok nästan utan att inse det. Instagram kunde motstå Snapchats utmaning genom att kopiera sina nyheter i och med lanseringen av Stories, men de har inte haft samma tur med Reels, som är framgångsrika, utan ses som ett billigt substitut för TikTok. Vi visste att unga människor inte hade blivit lurade av den vita etiketten, och nu, med dessa studier, kan det tydligt läsas att vuxna också föredrar att konsumera TikTok-innehåll på TikTok, istället för en rehash på andra sociala nätverk. —även om det laddas upp av samma användare, vilket inte alltid är fallet—.
I värsta fall har vi YouTube -här ska vi inte gå in på att utvärdera YouTube Shorts-. Om Google kommer att förlora den här kampen kommer det delvis att bero på hur det har behandlat sitt community under alla dessa år. Sedan en tid tillbaka har användare sett YouTube som ett nätverk som går som en kyckling utan huvud, experimenterar nästan utan mått och helt försummar sin mest värdefulla tillgång: dess nätverk av kreatörer . Det är inte förvånande att många har bestämt sig för att överge denna plattform, även om det är för att migrera till ett alternativ där luften är mycket mindre uppvärmd.
Och det europeiska?
Samtidigt är de av oss som tittar på tjurarna från sidlinjen européerna. På nästan två decennier, Europa har inte kunnat satsa på en innovation som är tillräckligt intressant för att möta USA när det gäller nya kommunikationsformer och sociala nätverk. Att TikTok, ett nätverk som föddes i ett land så ogenomskinligt som Kina, har lyckats möta Google eller Facebook ansikte mot ansikte borde fungera som ett slags själv -kritik om tyngd vår kontinent har i globaliseringen .
