Även om det kanske inte verkar så, AMD har en mer än komplicerad framtid som ingenting kommer att göra med det vi för närvarande ser. Intel och NVIDIA kommer att presentera detta 2020, om inte allt, en del av sin arsenal för både spel och servrar eller Deep Learning centra. Den så kallade Tick Tock kommer att fånga AMD och det värsta verkar inte så här, men båda rivalerna har sett att Lisa Su är ett verkligt hot. Kommer han att kunna hålla jämna steg med den eviga kampen AMD mot Intel mot NVIDIA?
Det är allt beröm för AMD, ett företag som är mycket mindre än Intel och NVIDIA och ändå gör det svårt för dem båda i nästan varje marknadssegment. Men om vi analyserar situationen, finns det en rad motgångar som Lisa Su måste lösa för att upprätthålla nivån.
Dina två rivaler kommer med allt 2020 och 2021, är det möjligt att tävla med färre resurser när de betraktar dig som ett hot?
AMD mot Intel mot NVIDIA, Lisa Su, mellan försök och framgång?
Denna vecka meddelade vi redan att Intel kommer att lansera sin Sapphire Rapids-plattform med DDR5 före AMD, vilket på servrar kommer att bli en mer än väsentlig skillnad jämfört med EPYC-alternativen som finns på marknaden.
Och är det, även om de innehåller färre kärnor, kommer bandbredden att vara så mycket definierande att det kommer att vända balansen åt sidan igen. Milan kommer fram utan DDR5 och förutsägbart med samma antal kärnor, men med ett frekvenshopp som kan vara litet, men med förändringar i sin arkitektur tack vare Zen 3.
Det verkar inte räcka för att tävla med Intel-plattformen, mycket mindre för 2022, där dess rival kommer att debutera 7nm, medan AMD nu hoppar till DDR5 med Genoa och Zen 4 .
I skrivbords- / bärbar datormiljön måste AMD möta ytterligare ett slag med Tiger Lake-U, Rocket Lake-S och senare redan 2021 Meteor Lake-S, allt på bara ett år, medan de röda bara har Zen 3 på marknaden .
På den bärbara marknaden har de tappat striden igen tills en ny order, på skrivbordet kommer de att vara mycket konkurrenskraftiga, men Rocket Lake-S kommer att bli den största förändringen sedan Skylake på Intel, så det väcker många tvivel om vad de kommer att kunna att erbjuda. Problemet är att Meteor Lake kommer fram strax efter kl 7nm , direkt för att tävla med Zen 4 och där kan AMD möta problem.
GPU-marknaden är inte så "optimistisk" som CPU-marknaden
Om det redan finns vissa tvivel om AMD kan uthärda den otroliga takt som Intel kommer att införa, främst för att komma ur vägen för de första 10 nm och gå så snart som möjligt till dess 7 nm, vad vi kommer att se i GPU är fortfarande en större utmaning än kriget med blues.
NVIDIA har en fördel, mycket, men detta problem kommer att förenas av Intel med sina Xe GPU, vilket är ett tvivel och de läckta uppgifterna är en av kalk och en annan av sand. Antagande att de inte kan tävla mot high-end antingen eller för att vara en nybörjare i skalararkitekturer, kommer Intel säkert att kämpa för mellanklass och låg, AMD: s främsta bulwark hittills.
I high-end NVIDIA kommer att lansera Ampere och det verkar som att Hooper redan är klar vid 5 nm med Samsung och dess nya GAA (Nanosheet) transistorer. RDNA 2 kommer utan tvekan att vara en tävling för Turing, men det verkar inte så för Ampere enligt specifikationerna vi har sett hittills.
Mitt- och lågintervallet kommer att vara ett krig som AMD kan förlora om Intel erbjuder knockdown-priser för att ha sin egen produktion och kontrollera hela processen för att skapa chipet upp till kortet. Vi vet också att Intel kommer att försöka på grund av de uttalanden som Swan gjorde vid den tiden. De förväntar sig inte att slåss i denna första generation för högsta prestanda, men de gör för prestanda / pris.
Högre lönsamhet motsvarar högre användarkostnader
Slutligen är AMD i ferd med att ändra intäkter och kostnader. Det genererar inkomst och vinster, men inte tillräckligt för att utrusta sina två rivaler, som spelar med mycket större marginaler.
Lisa Su antydde att detta kommer att vara AMDs fokus i framtiden, så priserna tenderar att stiga att börja generera mer vinster och investera mer och mer resurser i FoU. I slutändan kommer AMD att upphöra att vara ett så billigt alternativ att bli ett alternativ som konkurrerar i pris med sin rival så länge dess produkter bestämmer en lika, liknande eller överlägsen prestanda som Intel (CPU och GPU) och NVIDIA (GPU).
Det är rätt inställning, för att vara säker, men legionen av supportrar den ser vanligtvis AMD som folkets val. Att jämföra priser med samma eller liknande prestanda är inte ett alternativ som för närvarande är möjligt för AMD, främst på grund av att dess rivaler erbjuder en mycket starkare plattform, med bättre programvara och mycket mer polerad.
Därför kan det ta många år att genomföra denna process, där det är möjligt att AMD under det kommande decenniet kommer att uppnå produkter som är så runda som sina konkurrenter i allmänna termer. Samtidigt fortsätter de att försöka erbjuda mer för mindre, det huvudsakliga argumentet som ger dem försäljning, samt att anpassa sig till de stora företagens behov för att stjäla kvoter där deras rivaler ibland inte ens försöker tävla om de låga marginalerna.
Kommer vi att se AMD som ett premiummärke? Hur mycket kommer denna nya strategi att påverka dina priser? Kommer han att gå med i ARM slåss som en möjlig efterföljare till låga priser? Ett decennium är en evighet i denna sektor, men det som är uppenbart är att alla trycker på gaspedalen och AMD kommer att behöva röra sig snabbt om han vill stanna kvar i kampen, inte lätt om vi jämför siffror, det är en David mot Goliat manual där det kommer att vara svårt att de segrar utöver att ta några slag.
