Efter Netflixkatastrofala ekonomiska resultat detta första kvartal 2022 är Los Gatos-företaget fortfarande mindre självsäkert för detta andra år, eftersom de uppskattar att de kommer att förlora ett par miljoner användare mellan nu och juli. Netflix måste seriöst ompröva sin verksamhet för att komma tillbaka på den uppåtgående vägen. De senaste dagarna har bolagets aktier tappat hälften av sitt värde, och Netflix testar redan sitt nästa drag för att stå emot draget: bombardera oss med reklam medan vi använder dess plattform.
Netflix överväger sina alternativ för att stoppa sitt fall
Skulle du vara villig att betala lite mindre för Netflix i utbyte mot tittar på reklam ? Skulle du avsluta prenumerationen på Netflix om ditt medlemskap fortfarande kostade lika mycket, men du var tvungen att se ett par reklamfilmer före varje avsnitt av en serie? Tja, detta är scenariot som Netflix studerar till dämpa de nedåtgående prognoserna de har för de kommande månaderna.
I ett nyligen publicerat pressmeddelande Netflix fortsätter att skylla på sina användare . Bolaget tror att dess dåliga resultat beror på användare som delar lösenord – som om de själva inte hade uppmuntrat denna praxis. Enligt företaget är deras närvaro i hemmen hög, men det finns ingen diskrepans mellan Netflix marknadspenetration och inkomsten de får. Av samma skäl övervägs åtgärder för att behålla sin vinstmarginal.
Det finns lika många sätt att älska som det finns människor att dela ditt konto med. Ta en skärmdump av dig och berätta din kärlekshistoria. pic.twitter.com/CuBgQu4ViZ
- Netflix Spanien (@NetflixES) Februari 14, 2020
Reklam kan rädda streamingplattformen från problem
Netflix har det ganska komplicerat att stilla ilskan hos sina aktieägare, som till och med har stämt företaget, med tanke på att de inte har delat med dem all information om verksamhetens tillstånd och framtidsutsikter. Allt verkar dock tyda på att de kommer att välja en medelväg: reklam.
Och det är inte tokigt. Med mer än 200 miljoner prenumeranter , ett par annonser per session per dag är mer än tillräckligt för att få bra avkastning och finansiera plattformens dyra produktioner. Netflix har ännu inte definierat så bra hur denna reklam kommer att se ut och vilken typ av konton den kommer att riktas mot, men de har bekräftat att det kommer inte att vara påträngande för användaren. Det finns folk som redan har spekulerat i detta och anser att det kommer att bli ett innovativt nytt annonsformat, men det vore absurt att tänka så. Troligtvis kommer vi att se en system liknande det för Youtube . Trots allt borde Netflix inte göra det svårt för annonsörer och det skulle vara bra för deras plattform om de återvinner sina reklamartiklar på Netflix.
Vilka andra betalningsplattformar finansieras med annonsering?
Netflix har inte uppfunnit något nytt inom detta område. För några månader sedan, sportströmningsplattformen DAZN debuterade en liknande funktion. I det här fallet var det ganska negativt för användaren, eftersom medlemsantalet steg från 10 till 12.99 euro per månad och reklam lades till: ett par en minuts eller längre annonser som vi inte kan hoppa över och som hindrar oss från att se sändningen på direkt tills vi har visualiserat dem färdigt.
Nyligen, amason publicerade för första gången pengarna de genererar genom att placera annonser relaterade till våra sökningar i deras butik. 2021 genererade Jeff Bezos 7% av gruppens Totalt intäkter från enbart annonsintäkter. Därför kan Netflix beslut vara kontroversiellt, men det kommer garanterat att vara lönsamt för företaget.
