То, что Netflix не платит по счетам это факт. Один из стриминговых гигантов ищет новые формулы, чтобы максимизировать доходность подписок своих пользователей. Похоже, что основное внимание уделяется попытке ограничить или исключить возможность совместного использования учетной записи, потому что это означает, что многие люди получают выгоду от услуги за один платеж, а потенциальные подписчики теряются.
Потоковая платформа для таких хитов, как Stranger Things, The Squid Game или La Casa de Papel, в последние месяцы провела несколько пилотных тестов, чтобы оценить возможность создания те домохозяйства, которые имеют общий счет, дороже и взимают больше, но стало ясно, что он не получил хороших отзывов от публики.
Netflix и его враг: общие аккаунты
В презентации последних финансовых результатов Netflix, несмотря на то, что ее выручка, операционная прибыль и подписки в третьем квартале немного превысили ее прогнозы, было показано, что компания, как и ее конкуренты в секторе потокового вещания, теряет деньги . В случае с Netflix совокупные убытки составили 10 миллиардов долларов, а годовая операционная прибыль ожидалась в размере от 5 до 6 миллиардов долларов.
С этими тревожными цифрами новые модели финансирования работают в полную силу, чтобы цифры были более зелеными и менее красными. В настоящее время платформа имеет 223 миллионов подписчиков , с годовым увеличением на 2.41 миллиона по сравнению с 2021 годом. Однако, несмотря на это увеличение, в офисах известно, что многие домохозяйства используют свою учетную запись Netflix, поэтому они могут увеличить эти цифры намного больше, сделав одну учетную запись недоступной. столько же зрителей.
Взимать дополнительную плату за каждый дополнительный дом, да или нет?
В марте 2022 года Netflix запустил пилотные испытания в Чили, Коста-Рике и Перу ограничить возможности совместного использования учетной записи Netflix между домохозяйствами и создать дополнительные учетные записи, зависящие от основной, по более низкой цене (около 2.70 евро за смену). Результаты были не очень хорошими, и компания решила попробовать другие территории, добавив Аргентину, Гватемалу, Сальвадор, Гондурас и Доминиканскую Республику.
После нескольких лет относительно небрежного отношения к совместному использованию паролей Netflix начал тестировать способы сделать так, чтобы общие аккаунты платят больше после регистрации самых больших потерь подписчиков в начале этого года. Кроме того, в следующем месяце Netflix планирует запустить более дешевые подписки с поддержкой рекламы.
Хотя еще предстоит увидеть, как влияние бытия бюджетный счетов в обмен на рекламу будет экономически выгодно, заявила Netflix во вторник в презентации своих финансовых результатов, что, несмотря на это, она будет реализовывать планирует по всему миру «монетизировать» обмен аккаунтами в начале следующего года , как только эксперименты в странах Латинской Америки, о которых мы упоминали ранее, будут завершены, функция «Добавить дом» будет прекращена в пользу переноса профилей.
Netflix официально упростит совместное использование вашей учетной записи Netflix с семьей или друзьями, которые не живут с вами, путем создания «дополнительных учетных записей» или «дополнительных участников». Каждый субаккаунт получит логин, профиль и персональные рекомендации. Компания также заявила на этой неделе, что вы будете возможность переноса ваших профилей на новые аккаунты , облегчая тем, кто использует общие учетные записи, возможность создания собственной.
«Мы разработали подход к монетизации обмена учетными записями и начнем внедрять его более широко, начиная с начала 2023 года. Выслушав отзывы потребителей, мы предложим заемщикам возможность перенести свой профиль Netflix в свою учетную запись, а для пользователям проще управлять своими устройствами и создавать дополнительные учетные записи («дополнительный член»), если они хотят платить за семью или друзей», Netflix написал в письме акционерам .