Când ne gândim TIC-tac , primul rival care îmi vine în minte este Instagram. Rețeaua chineză de videoclipuri scurte a pus imperiul lui Mark Zuckerberg pe frânghii în timp record. Cu toate acestea, frica nu se respiră doar în birourile lui Meta. Potrivit unui studiu, TikTok are o cale clară de depășit YouTube , din moment ce publicul care este cuplat de clipuri de un minut nu este cel pe care îl aveam în minte.
YouTube, încălzește-te, ce faci?
Poate TikTok să pună capăt domniei YouTube? Pentru eMarketer , aceasta nu este o întrebare, ci mai degrabă o afirmație, iar depăşire se va întâmpla mai devreme decât mai târziu. TikTok depășește deja rețeaua video Google într-unul dintre parametrii care doare cel mai mult: timpul mediu petrecut de utilizatori pe aplicația sa . Și este că, mulți credeau că TikTok este o rețea destinată unui public mai tânăr, dar datele spun practic contrariul.
Potrivit unui studiu realizat în aprilie 2022, adulții petrec deja în medie 45.8 minute pe zi pe TikTok , ceea ce înseamnă că rețeaua chineză este deja deasupra YouTube, chiar dacă este pentru doar câteva secunde. Aceasta este o veste foarte proastă pentru Google și Meta. Aceste două companii americane au renunțat deja la publicul tânăr – care s-a născut pe TikTok și nu intenționează să părăsească acea rețea pentru nimic în lume – dar nu se așteptau ca adulții să se schimbe atât de repede.
Faptul că TikTok a depășit YouTube indică faptul că această platformă a companiei chineze ByteDance ar putea exercita în curând dominație absolută în peisajul internațional al rețelelor sociale, ca Facebook făcuse deja la acea vreme. Și, la nivel global, știm deja ce se întâmplă atunci când China se poziționează deasupra Statelor Unite – și dacă nu, întrebați Huawei.
Videoclipuri de 10 minute: un punct de cotitură pentru TikTok
TikTok a anunțat recent că își pregătește platforma astfel încât utilizatorii să poată încărca videoclipuri de până la 10 minute. Prin urmare, acest conținut de formă lungă ar putea funcționa și mai multe daune pentru Google , deoarece este în joc o întreagă generație de copii care ar putea ignora complet o rețea la fel de imensă precum YouTube.
Imitația este cea mai sinceră formă de admirație
Așa a spus Oscar Wilde și asta i-au spus Instagram și Google lui TikTok aproape fără să-și dea seama. Instagram a reușit să reziste provocării Snapchat, copiendu-și știrile cu lansarea Stories, dar nu au avut același noroc cu Reels, care au succes, dar sunt văzute ca un înlocuitor ieftin pentru TikTok. Știam că tinerii nu s-au lăsat păcăliți de eticheta albă, iar acum, cu aceste studii, ceea ce se poate citi clar este că și adulții preferă să consume conținut TikTok pe TikTok, în loc de un rehash pe alte rețele de socializare. —deși este încărcat de același utilizator, ceea ce nu este întotdeauna cazul—.
În cel mai rău caz avem YouTube -aici nu vom intra în evaluarea YouTube Shorts-. Dacă Google va pierde această bătălie, se va datora în parte modului în care și-a tratat comunitatea în toți acești ani. De ceva vreme, utilizatorii văd YouTube ca pe o rețea care merge ca un pui fără cap, experimentând aproape fără măsură și neglijând complet bunul său cel mai de preț: rețea de creatori . Nu este de mirare că mulți au decis să abandoneze această platformă, chiar dacă este pentru a migra către o alternativă în care aerul este mult mai puțin încălzit.
Și europeanul?
Între timp, cei dintre noi care urmărim taurii de pe margine sunt europenii. În aproape două decenii, Europa nu a putut miza pe o inovație suficient de interesantă pentru a face față Statelor Unite în ceea ce privește noile forme de comunicare și rețele sociale. Că TikTok, o rețea care s-a născut într-o țară la fel de opacă precum China, a reușit să se confrunte față în față cu Google sau Facebook ar trebui să servească drept un fel de auto -critica despre ponderea pe care o are continentul nostru în globalizare .
