Buzz-ul actual în sectorul mobil se învârte în jurul conexiunilor profunde. Cu toate acestea, mulți folosesc fără să știe aceste hyperlinkuri speciale în activitățile noastre online zilnice. Aceste link-uri unice vă duc către anumite pagini web, spre deosebire de punctul de plecare obișnuit al unui site web.
Această metodă de conectare directă este împletită profund în tiparele noastre de utilizare a web-ului. Cu toate acestea, nuanțele de deep linking pe aplicațiile mobile au devenit considerabil mai complicate.
Acest articol va explora conceptul de legătură profundă — de la de ce până la cum de deep linking mobil.
Beneficiile legăturii profunde mobile și cum se aplică?
Un uluitor 3.8 miliarde de oameni pe tot globul folosește smartphone-uri (care reprezintă 48.5% din populația lumii). În medie, oamenii cheltuiesc 5 ore pe zi pe smartphone-urile lor. Acest lucru arată cât de important este să oferim utilizatorilor de dispozitive mobile cea mai bună experiență posibilă.
Conectarea profundă adaugă mult experienței utilizatorului mobil, făcând navigarea în aplicație mult mai ușoară și mai rapidă. Cu o singură atingere, puteți utiliza aceste linkuri de specialitate pentru a vedea cu ușurință bunuri, a profita de vânzări și a interacționa cu diferite funcții ale aplicației.
Acum, haideți să dezvăluim ce presupune exact legătura profundă mobilă și să explorăm diferitele tipuri și povești de succes din viața reală, astfel încât să le puteți integra în aplicația dvs. mobilă pentru a obține un avantaj competitiv.
Ce este exact legătura profundă a aplicației mobile?
Funcțiile mobile de deep linking ghidează utilizatorii către anumite secțiuni dintr-un site web sau aplicație folosind un anumit link.
În computerele desktop, linkurile profunde utilizează un tip special de hyperlink care indică conținutul exact dintr-un site web, mai degrabă decât către pagina principală.
Cu toate acestea, în domeniul mobil, legătura profundă utilizează un identificator de resurse uniform (URI) pentru a conecta utilizatorii la locații precise din cadrul unei aplicații mobile, în loc să pornească doar aplicația.
Pentru a simplifica, conectarea profundă mobilă este o comandă rapidă convenabilă. Permite utilizatorilor să se deplaseze fără probleme de pe un anumit web browser-ul pe tableta sau smartphone-ul lor, conectându-i direct la o anumită pagină din aplicația dvs.
Exemple de legături profunde mobile
Să explorăm scenariile de mai jos pentru a înțelege mecanica legăturilor profunde mobile.
Imaginați-vă că promovați o ofertă, oferind pantofi de alergare la reducere. Postați oferta pe magazinul dvs. online sau Facebook pagina, dar în loc de o opțiune convențională de finalizare a achiziției de pe site, preferați ca clienții să cumpere prin aplicația mobilă a magazinului dvs.
În această situație, tehnologia de deep linking mobil intră în scenă pentru a reduce decalajul dintre aplicații și magazinele online.
Iată cum se desfășoară. Un utilizator face clic pe un link de adresă web specializată din cadrul site-ului, ducându-l instantaneu la o pagină care prezintă produsul specific și reducerea acestuia, toate în cadrul aplicației dvs.
Această tranziție lină este facilitată de legăturile mobile profunde. Utilizatorii dvs. se confruntă cu prețul redus și cumpără produsul, omitând nevoia de a naviga înapoi la pagina de pornire, de a căuta articolul și de a introduce un cod de cupon.
Bazele legăturii mobile profunde
Legăturile profunde mobile sunt disponibile în trei variante distincte. Acestea includ legături profunde care sunt:
- Standard
- amânat
- Contextual
Acum, vom aprofunda în specificul fiecărui tip.
Legături profunde standard
Spre deosebire de site-urile web, aplicațiile nu urmează un format de document uniform. Pentru a ghida un utilizator de la un clic la conținutul dorit, trebuie să instruiți dispozitivul să descarce aplicația corespunzătoare și apoi să afișeze pagina exactă a aplicației.
Acest lucru ridică o problemă dacă un utilizator anticipează o anumită bucată de conținut când face clic pe un link doar pentru a o găsi absentă în aplicație.
Indiferent de atractivitatea conținutului, majoritatea utilizatorilor nu vor investi eforturi pentru a-l găsi. Acest lucru are ca rezultat, în cele din urmă, o implicare redusă a utilizatorilor și o scădere a ratelor de instalare a aplicațiilor și de înregistrare a utilizatorilor.
Linkuri profunde amânate
Spre deosebire de link-urile profunde obișnuite, aceasta funcționează ghidând utilizatorii (care au finalizat instalarea aplicației) de la adresa web a link-ului profund la o anumită pagină din aplicație.
Cu toate acestea, spre deosebire de legăturile profunde tipice sau implicite, această variantă de legături profunde mobile face o ocolire pentru utilizatorii fără configurarea aplicației. Îi direcționează către Play Store, App Store sau o altă sursă de descărcare pentru a achiziționa și instala aplicația înainte de a-i redirecționa către pagina desemnată.
Legături profunde contextuale
Indiferent dacă legăturile profunde tradiționale sau întârziate, legăturile profunde contextuale servesc scopului de a colecta și păstra detalii suplimentare ale utilizatorilor, agenții de marketing pot valorifica astfel de informații pentru o examinare aprofundată și pentru a-și spori precizia în tacticile de țintire și reorientare.
Aceste link-uri specializate nu sunt entități izolate. În schimb, acestea captează diverse elemente, inclusiv caracteristicile utilizatorului și modelele de utilizare a aplicației, oferind o perspectivă cuprinzătoare asupra comportamentului utilizatorului în cadrul aplicației.
Ceea ce este cu adevărat grozav în legătură cu legăturile profunde contextuale este că vă permit să încorporați orice caracteristică imaginativă cu care puteți găsi.
Eficacitatea legăturilor mobile profunde
Aplicațiile mobile cu cele mai bune performanțe îmbrățișează legăturile profunde și au baze solide pentru a face acest lucru. Examinarea exemplelor din lumea reală subliniază că legăturile profunde au ca rezultat descărcări, instalări, înregistrări sporite de aplicații și implicare susținută a utilizatorilor.
Caz de utilizare — Gogobot
Gogobot folosește legături profunde pentru a saluta cu căldură persoanele care au primit aplicația de la un prieten. La intrarea în aplicație, aceștia sunt întâmpinați prompt cu un instantaneu al persoanei care i-a prezentat și o descriere captivantă a conținutului pe care l-au primit.
Cu acest memento prietenos că lista dorită așteaptă după înregistrare, acești utilizatori proaspeți parcurg fără probleme pașii de înscriere.
În consecință, Gogobot a observat o creștere cu 78% a transformării de noi utilizatori în înscrieri prin această tehnică de introducere personalizată.
Gânduri finale
Legătura profundă mobilă apare ca o tehnologie revoluționară care captează atenția multor agenți de marketing.
Indiferent dacă doriți să îmbunătățiți experiența utilizatorului mobil, să creșteți conversiile sau să identificați anumiți clienți în inițiativele dvs. de marketing și vânzări, legăturile profunde mobile oferă multe avantaje. De asemenea, poate amplifica eficacitatea eforturilor dvs. de marketing mobil.
De exemplu, puteți integra fără probleme legături profunde în tactici de marketing mobil, cum ar fi campaniile bazate pe locație și SMS. Nu ratați ghidul nostru cuprinzător despre marketingul mobil pentru a aprofunda în continuare aceste tactici și multe altele.
Când activați legăturile profunde mobile în aplicațiile dvs., asigurarea uniformității în formatul dvs. de deep link pe diverse platforme mobile este esențială. Această abordare va face aplicațiile dvs. mai ușor de gestionat pe termen lung.
Acum, alegerea vă aparține - ce link profund mobil veți explora mai întâi? Android sau iOS? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.