TikTok continua a varrer. A plataforma de vídeo curto (e não tão curto) não para de crescer. Desde 2020, ele viu como o o tempo médio de visualização tem aumentado e agora ele pode dizer que nos Estados Unidos e no Reino Unido Android os usuários passam mais tempo assistindo o conteúdo de tiktokers do que de youtubers.
TikTok está começando a comer YouTube
Quando falamos em vídeo na internet, é muito difícil não pensar no TikTok. Da mesma forma, é muito fácil acreditar que o principal rival desta popular rede social não é outro senão Instagram. Mas, talvez, neste último não estejamos errando e quem realmente quer caçar do Byte Dance é YouTube.
Porque embora o Instagram e o TikTok tenham competido e continuem a competir com seus vídeos curtos, bobinas, filtros, etc., entre o YouTube e o TikTok também existem movimentos pensando no que um faz e no outro. Por exemplo, o YouTube lança seus Shorts e o TikTok aumenta o tempo máximo que permite para cada vídeo publicado em sua plataforma.
Bem, agora sabe-se que o tempo médio de visualização que um usuário do TikTok nos EUA e no Reino Unido gasta assistindo conteúdo na plataforma é mais longo do que o tempo gasto no YouTube . Tudo isso de acordo com dados registrados pela App Annie entre usuários de Android. Algo que também não é surpreendente, visto que eles não são mais apenas vídeos de dança e novos e interessantes tiktokers estão chegando.
Porém, além da exposição, a verdade é que se trata de um marco importante. Porque no YouTube existem 2 bilhões de usuários, enquanto o TikTok tem apenas 700,000 usuários. Então, o que eles estão nos dizendo é que embora o tempo geral seja maior no YouTube porque há uma base de usuários maior, no TikTok é consumido, em média, mais tempo. Isso é o que qualquer plataforma realmente quer, que seus usuários sejam mais ativos.
O YouTube está lutando contra o TikTok?
Com esses dados de tempo médio de visualização, é fácil pensar que o YouTube está com pressa. E sim, há parte do motivo nessa afirmação, mas não podemos esquecer que por trás da plataforma está o Google. Mesmo assim, se os motivos que levaram ao desastre da plataforma de vídeo mais importante da atualidade acontecerem, pode ser bastante óbvio.
- O primeiro seriam os problemas atuais que muitos usuários têm quando se trata de serem notificados sobre novos conteúdos publicados pelos canais que seguem e para os quais têm todas as notificações ativadas. Às vezes eles não chegam e que quando você segue muitos canais é frustrante para o usuário e para o próprio criador
- A segunda é a recomendação ou sistema de descoberta , deve ser mais inteligente e eficaz como o de Tiktok. Porque deixando de lado a interface que está sempre exibindo novos vídeos, há momentos no YouTube em que você não entende por que vê pools cheios de coisas em alta com a quantidade de conteúdo de qualidade que existe
- O terceiro estaria relacionado com Monetização , embora seja verdade que seria um terreno pantanoso do qual sempre seria difícil estar satisfeito, seja qual for a sua parte, nos últimos anos tem sido um problema para aqueles que queriam fazer do YouTube sua preferência
- Finalmente, o YouTube também saltou no movimento dos vídeos curtos e parece empurrar o Shorts, uma réplica e um novo formato que é muito verde, que não funciona tão bem e que, honestamente, não deveria ser uma prioridade. Além do mais, a plataforma deve melhorar o que a torna importante.
Porém, seja o que for, é claro que o YouTube tem que colocar as pilhas para que eles não comam a torrada. Pois se o TikTok organiza melhor sua aplicação para a organização de conteúdo, ele dá opções para a exibição de cada usuário que você segue, listas, etc…. pode ser um jogo difícil para qualquer plataforma de vídeo.
