Når vi tenker på TikTok , er den første rivalen som dukker opp Instagram. De Kinesisk nettverk av korte videoer har satt Mark Zuckerbergs imperium på tauene på rekordtid. Frykt pustes imidlertid ikke bare inn i Metas kontorer. I følge en studie, TikTok har en klar vei å overkjøre YouTube , siden publikum som er hekta på ett-minuttsklipp ikke er det vi hadde i tankene.
YouTube, varm opp, hva gjør du?
Kan TikTok avslutte YouTubes regjeringstid? Til eMarketer , dette er ikke et spørsmål, men snarere en uttalelse, og forbikjøring kommer til å skje før heller enn senere. TikTok utkonkurrerer allerede Googles videonettverk i en av parameterne som gjør mest vondt: gjennomsnittlig tid brukere bruker på appen . Og det er det, mange trodde at TikTok var et nettverk rettet mot et yngre publikum, men dataene sier praktisk talt det motsatte.
I følge en studie utført i april 2022, voksne bruker allerede i gjennomsnitt 45.8 minutter om dagen på TikTok , som betyr at det kinesiske nettverket allerede er det over YouTube, selv om det bare er for noen få sekunder. Dette er svært dårlige nyheter for Google og Meta. Disse to amerikanske selskapene ga allerede opp den unge offentligheten – som ble født på TikTok og ikke planlegger å forlate det nettverket for noe i verden – men de forventet ikke at voksne skulle skifte side så raskt.
Det faktum at TikTok har gått forbi YouTube indikerer at denne plattformen fra det kinesiske selskapet ByteDance kan snart trene absolutt dominans i det internasjonale sosiale medielandskapet, som Facebook allerede gjorde den gangen. Og på globalt nivå vet vi allerede hva som skjer når Kina posisjonerer seg over USA – og hvis ikke, spør Huawei.
10 minutters videoer: et vendepunkt for TikTok
TikTok kunngjorde nylig at de forbereder plattformen deres slik at brukerne deres kan laste opp videoer på opptil 10 minutter. Derfor kan dette langformede innholdet gjøre det enda mer skade på Google , siden en hel generasjon barn står på spill som fullstendig kan ignorere et så enormt nettverk som YouTube.
Imitasjon er den oppriktige formen for beundring
Det er det Oscar Wilde sa og det er det Instagram og Google har sagt til TikTok nesten uten å være klar over det. Instagram var i stand til å motstå Snapchats utfordring ved å kopiere nyhetene med lanseringen av Stories, men de har ikke hatt samme flaks med Reels, som er vellykkede, men blir sett på som en billig erstatning for TikTok. Vi visste at unge mennesker ikke hadde blitt lurt av den hvite etiketten, og nå, med disse studiene, kan det tydelig leses at voksne også foretrekker å konsumere TikTok-innhold på TikTok, i stedet for en rehash på andre sosiale nettverk. —selv om det er lastet opp av samme bruker, noe som ikke alltid er tilfelle—.
I verste fall har vi YouTube -her skal vi ikke gå inn på å evaluere YouTube Shorts-. Hvis Google kommer til å tape denne kampen, vil det delvis skyldes måten de har behandlet fellesskapet i alle disse årene. I ganske lang tid nå har brukere sett på YouTube som et nettverk som går som en hodeløs kylling, som eksperimenterer nesten uten mål og overser fullstendig sin mest dyrebare ressurs: nettverk av skapere . Det er ikke overraskende at mange har bestemt seg for å forlate denne plattformen, selv om det er for å migrere til et alternativ der luften er mye mindre oppvarmet.
Og europeeren?
I mellomtiden er de av oss som ser på oksene fra sidelinjen europeerne. På nesten to tiår, Europa har ikke vært i stand til å satse på en innovasjon interessant nok til å møte USA når det gjelder nye kommunikasjonsformer og sosiale nettverk. At TikTok, et nettverk som ble født i et land så ugjennomsiktig som Kina, har klart å møte Google eller Facebook ansikt til ansikt bør tjene som en slags selv -kritikk om vekten vårt kontinent har i globaliseringen .
