Google, bekend als 's werelds meest gebruikte zoekmachine, heeft ook de titel van het meest winstgevende advertentieplatform ter wereld. Het succes van het bedrijf in de reclamesector wordt gedeeltelijk gevoed door de controle over de gegevens die bij elke zoekopdracht worden gegenereerd. Als onderdeel van een lopende antitrustzaak is Google genoodzaakt de meest winstgevende zoekopdrachten die het prioriteit geeft openbaar te maken, waardoor licht wordt geworpen op deze goed bewaarde informatie.
De dominantie van Google in de advertentie-industrie
Google domineert al jaren de wereldwijde advertentiesector. Hoewel het in de eerste plaats wordt erkend als 's werelds toonaangevende zoekmachine, is de realiteit dat het enorme volume aan webverkeer dat het aantrekt het positioneert als een van de zwaarst geïnvesteerde online advertentieplatforms. De uitgebreide datakennis van Google, vooral met betrekking tot onderwerpen die het meest lucratief blijken te zijn voor het bedrijf, speelt een cruciale rol in het advertentiesucces. Niettemin handhaaft Google doorgaans strikte geheimhouding over deze aspecten. Tot nu.
De openbaring van het antitrustproces
De betrokkenheid van Google bij een antitrustproces in de Verenigde Staten heeft waardevolle informatie over Google's activiteiten aan het licht gebracht die voorheen niet openbaar was gemaakt. Recente onthullingen omvatten enkele van de financieel meest lonende zoektermen voor de zoekmachine. Het is belangrijk op te merken dat de vrijgegeven gegevens betrekking hebben op de week van 22 september 2018 en alleen rekening houden met het inkomstenniveau dat door deze zoekopdrachten wordt gegenereerd. Aanvullende parameters zijn niet bekendgemaakt.
De 20 meest winstgevende zoekopdrachten op Google
In de week van 22 september 2018 genereerden de volgende zoekopdrachten de hoogste opbrengst:
- iPhone 8
- 8 iPhone Plus
- Autoverzekering
- Autoverzekering
- Goedkope vluchten
- Autoverzekering offertes insurance
- Directe tv
- Online colleges
- AT & T
- Hulu
- iPhone
- Uber
- Spectrum
- Comcast
- Xfinity
- Verzekeringsoffertes
- Gratis kredietrapport
- Goedkope autoverzekering
- AARP
- LifeLock
Opvallend is dat een aanzienlijk deel van deze zoekopdrachten betrekking heeft op Appel apparaten, inclusief de iPhone modellen en de op dat moment daaraan gekoppelde netwerkaanbieder. De aanwezigheid van verzekeringsmaatschappijen is ook niet verrassend, gezien de reputatie van de sector op het gebied van hoge concurrentiekracht. Of zoekopdrachten zoals 'Uber' echte zoekopdrachten waren of gebruikers die probeerden toegang te krijgen tot de startpagina van de website door de term in de zoekbalk in te voeren, in plaats van rechtstreeks de URL, blijft onduidelijk. Helaas bieden de gelekte documenten geen aanvullende inzichten hierover.
Concurrerende producten en diensten
Een rode draad bij veel van deze zoekopdrachten is dat ze betrekking hebben op producten en diensten in sterk concurrerende sectoren, zoals telecommunicatie, autoverzekeringen en voedselbezorging. Bovendien blijft de waarde van deze producten en diensten in de loop van de tijd relatief stabiel, waardoor ze bevorderlijk zijn voor aanzienlijke reclame-investeringen met een duurzaam en consistent rendement.
De bekendgemaakte resultaten bieden, hoewel specifiek voor één week, een kijkje in het advertentielandschap van Google. Het analyseren van trends over een langere periode zou een uitgebreid inzicht verschaffen in de winstgevendheid van zoekopdrachten.