De huidige buzz in de mobiele sector draait om diepgaande verbindingen. Toch gebruiken velen onbewust deze speciale hyperlinks in onze dagelijkse online activiteiten. Deze unieke links brengen u naar bepaalde webpagina's, in tegenstelling tot het gebruikelijke startpunt van een website.
Deze methode van directe koppeling is diep verweven in onze webgebruikspatronen. De nuances van deeplinking op mobiele applicaties zijn echter aanzienlijk ingewikkelder geworden.
Dit artikel gaat in op het concept van diepe koppeling — van het waarom tot het hoe van mobiele deeplinking.
Voordelen van mobiele deeplinking en hoe deze toe te passen?
Een onthutsend 3.8 miljard mensen over de hele wereld gebruik smartphones (wat neerkomt op 48.5% van de wereldbevolking). Mensen geven gemiddeld uit 5 uur per dag op hun smartphones. Dit laat zien hoe belangrijk het is om mobiele gebruikers de best mogelijke ervaring te bieden.
Deeplinking voegt veel toe aan de ervaring van de mobiele gebruiker, waardoor app-navigatie veel gemakkelijker en sneller wordt. Met slechts één tik kunt u deze speciale links gebruiken om eenvoudig goederen te bekijken, te profiteren van verkopen en interactie te hebben met verschillende app-functies.
Laten we nu eens kijken naar wat mobiele deeplinking precies inhoudt en de verschillende typen en echte succesverhalen verkennen, zodat u het kunt integreren in uw mobiele applicatie om een concurrentievoordeel te behalen.
Wat is Deep Linking voor mobiele apps precies?
Mobiele deeplinking-functies leiden gebruikers via een bepaalde link naar specifieke secties binnen een website of app.
Bij desktopcomputers maakt deep linking gebruik van een speciaal type hyperlink dat naar de exacte inhoud van een website verwijst in plaats van naar de hoofdpagina.
In de mobiele wereld gebruikt deep linking echter een uniforme resource-identificatie (URI) om gebruikers te verbinden met precieze locaties binnen een mobiele applicatie in plaats van alleen de app te starten.
Ter vereenvoudiging is mobiele deeplinking een handige snelkoppeling. Hiermee kunnen gebruikers soepel van een bepaald web gaan browser op hun tablet of smartphone, waardoor ze rechtstreeks worden verbonden met een specifieke pagina binnen uw applicatie.
Voorbeelden van mobiele deeplinking
Laten we de onderstaande scenario's eens bekijken om de werking van mobiele deeplinking te begrijpen.
Stel je voor dat je een deal promoot en hardloopschoenen met korting aanbiedt. U plaatst de deal in uw online winkel of Facebook pagina, maar in plaats van een conventionele afrekenoptie op de website, geeft u er de voorkeur aan dat klanten aankopen doen via de mobiele app van uw winkel.
In deze situatie komt mobiele deeplinking-technologie op de markt om de kloof tussen apps en online winkels te overbruggen.
Hier is hoe het zich ontvouwt. Een gebruiker klikt op een gespecialiseerde webadreslink binnen de site en brengt hem direct naar een pagina met het specifieke product en de korting, allemaal binnen uw app.
Deze soepele overgang wordt mogelijk gemaakt door diepe mobiele koppelingen. Uw gebruikers komen onmiddellijk de verlaagde prijs tegen en kopen het product, waardoor ze niet meer terug hoeven te gaan naar de startpagina, naar het artikel kunnen zoeken en een kortingscode kunnen invoeren.
Fundamenten van mobiele deeplinking
Mobiele deeplinking is er in drie verschillende varianten. Deze omvatten deep links die zijn:
- Standaard
- Uitgestelde
- Contextueel
Nu gaan we dieper in op de specifieke kenmerken van elk type.
Standaard diepe links
In tegenstelling tot websites volgen apps geen uniform documentformaat. Om een gebruiker van een klik naar de gewenste inhoud te leiden, moet u het apparaat opdracht geven om de juiste app te downloaden en vervolgens de precieze app-pagina weergeven.
Dit levert een probleem op als een gebruiker een bepaald stuk inhoud verwacht bij het klikken op een link, maar het vervolgens afwezig vindt in de app.
Ongeacht de aantrekkingskracht van de inhoud, zullen de meeste gebruikers geen moeite doen om deze te vinden. Dit resulteert uiteindelijk in verminderde gebruikersbetrokkenheid en lagere app-installatie- en gebruikersregistratiepercentages.
Uitgestelde diepe links
In tegenstelling tot reguliere deep links, leidt dit gebruikers (die de installatie van de app hebben voltooid) van het webadres van de deep link naar een bepaalde pagina in de app.
In tegenstelling tot de typische of standaard deep links, is deze variant van mobiele deep links echter een omweg voor gebruikers zonder app-configuratie. Het leidt ze naar de Play Store, App Store of een andere downloadbron om de app te verkrijgen en te installeren voordat ze teruggestuurd worden naar de aangewezen pagina.
Contextuele diepe links
Of het nu gaat om traditionele of vertraagde deep links, contextuele deep links dienen om aanvullende gebruikersgegevens te verzamelen en te bewaren. Marketeers kunnen dergelijke informatie gebruiken voor diepgaand onderzoek en om hun precisie bij het richten en opnieuw richten te verbeteren.
Deze gespecialiseerde links zijn geen geïsoleerde entiteiten. In plaats daarvan leggen ze verschillende elementen vast, waaronder gebruikerskenmerken en app-gebruikspatronen, en bieden ze een uitgebreid perspectief op het gebruikersgedrag binnen de app.
Wat echt cool is aan contextuele deep links, is dat ze je in staat stellen alle denkbare functies op te nemen die je maar kunt bedenken.
De effectiviteit van mobiele deeplinking
De best presterende mobiele apps omarmen deeplinking en hebben daar goede redenen voor. Kijken naar praktijkvoorbeelden onderstreept dat deep linking resulteert in verhoogde app-downloads, installaties, registraties en aanhoudende gebruikersbetrokkenheid.
Gebruiksvoorbeeld — Gogobot
Gogobot maakt gebruik van deep links om personen die de app van een buddy hebben gekregen van harte welkom te heten. Bij het openen van de app krijgen ze meteen een momentopname van de persoon die ze heeft geïntroduceerd en een pakkende beschrijving van de inhoud die ze hebben ontvangen.
Met deze vriendelijke herinnering dat de gewenste lijst wacht na registratie, doorlopen deze nieuwe gebruikers soepel de aanmeldingsstappen.
Bijgevolg Gogobot zagen een stijging van 78% in het omzetten van nieuwe gebruikers in aanmeldingen via deze op maat gemaakte introductietechniek.
Afsluitende Gedachten
Mobiele deeplinking komt naar voren als een revolutionaire technologie die de aandacht trekt van talloze marketeers.
Of u nu de mobiele gebruikerservaring wilt verbeteren, conversies wilt verhogen of specifieke klanten wilt lokaliseren in uw marketing- en verkoopinitiatieven, mobiele deeplinking biedt vele voordelen. Het kan ook de effectiviteit van uw mobiele marketinginspanningen vergroten.
U kunt deep links bijvoorbeeld naadloos integreren in mobiele marketingtactieken, zoals locatiegebaseerde en sms-campagnes. Mis onze uitgebreide gids over mobiele marketing niet om dieper in te gaan op deze tactieken en meer.
Bij het activeren van mobiele deeplinks in uw apps is uniformiteit in uw deeplink-formaat op verschillende mobiele platforms van cruciaal belang. Deze aanpak maakt uw apps op de lange termijn beter beheersbaar.
Nu is de keuze aan jou: welke mobiele deeplink ga je als eerste verkennen? Android of iOS? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.