Netflix의 광고는 최악의 상황이 아닙니다. 이것이 스트리밍 광고의 미래입니다.

며칠 전 넷플릭스 10월 5일 오후 00시에 스페인에 도착하는 "Basic Plan with Ads"라는 새로운 구독 계획을 확인했습니다. 스트리밍의 거물 중 광고 수익 증대 고객이 지불하는 서비스에 대한 고정 요금을 초과합니다.

이러한 광고가 포함된 요금제가 구독료를 크게 줄이는 데 기여하지 않더라도 결국 부과될 수 있다고 생각했다면, 스트리밍 플랫폼 광고의 미래 걱정된다.

Netflix의 광고는 최악의 상황이 아닙니다.

가상 제품 배치 도착하다

제품 배치 , 영어로 제품 배치로 더 잘 알려진 은 수년 동안 영화와 시리즈의 역사에서 변함이 없었습니다. 촬영 중 브랜드가 명시적으로 노출되었다는 사실은 해당 작품의 주인공들의 취향에 맞지 않고, 오히려 광고주와의 상업적 계약을 통해 그들의 제품이 등장하고 관객들이 그 영향을 받을 수 있도록 한 것이다.

제품 배치 가상

지금까지는 영화나 TV 프로그램에서 특정 제품을 광고하는 결정을 촬영 중에 내려야 했습니다. 새로운 기술을 통해 광고주는 게재위치를 결정할 수 있습니다. 생산 후 .

이제 최종 제품에 표시되기 위해 제품 X를 기록할 필요조차 없을 것입니다. 오히려 완전히 디지털화된 새로운 형태의 제품 배치 어느 곳에 도착했다 브랜드 또는 제품이 후반 작업에 추가됩니다. 그리고 제공되는 다용성으로 스트리밍 플랫폼은 시간이 지남에 따라 변경될 수도 있습니다.

Amazon은 이미 이 가상 PPL을 사용하고 있습니다. Bosch: Legacy, Bosch, Reacher, Leverage: Redemption 및 Tom Clancy's Jack Ryan을 포함한 일부 프로덕션에서 프라임에 Video 서비스 및 무료 스트리밍 플랫폼 Freevee에서 제공됩니다.

이러한 유형의 광고는 어떻게 작동합니까?

Amazon은 다음과 같은 몇 가지 방법을 보여줍니다. 가상 제품 배치 (VPP)를 사용할 수 있습니다. 한편, 광고판이나 포스터 형태로 광고를 포함할 가능성이 있습니다. 그러나 다음과 같은 가능성도 있습니다. 주어진 장면에서 제품을 XNUMX차원적으로 통합 .

가상 제품 배치 콜린 오브리 , Amazon의 광고 제품 및 기술 SVP는 이 구현에 대해 다음과 같이 설명했습니다. 이제 선택한 쇼의 빌보드, 간판 및 화면에 스트리머의 특정 메시지가 포함될 수 있습니다. Amazon은 이제 서로 다른 제품을 서로 다른 시간과 장면의 에피소드로 통합할 수 있게 되었습니다.”

공작도 새로운 디지털 임베디드 광고 전략을 발표했습니다. 장면 내 광고 , "고객과 관련이 있다고 간주되는 장면에 광고를 삽입하기 위해 후반 작업 동안 제품 및/또는 메시지를 콘텐츠와 원활하게 혼합하여 마케팅 파트너와의 비즈니스 기회를 강화하도록 설계되었습니다."

Peacock의 제품 및 UX 수석 부사장인 John Jelley는 "대부분의 Peacock 고객이 우리의 광고 경험을 선택하고 있으며 우리는 계속해서 고객 경험을 개선하는 혁신적이고 개인화된 광고 경험을 개발하기 위해 브랜드 파트너와 협력하는 데 집중하고 있습니다."라고 말했습니다.