CTV広告が増加していることは周知の事実です。 実際には、 66%の広告主 彼らは来年にCTV広告の予算を増やすことを計画していると報告している。
この用語に慣れていない人にとって、CTV広告とは正確には何ですか?
またとして知られています スマートテレビ またはオーバーザトップ(OTT)広告である、CTV広告は、インターネットなどのデジタル手段を介してテレビに広告コンテンツを配信するプロセスを表します。
これを実現するには、スマートTV、ゲーム機、ストリーミングデバイス、または Chromecastの –データ管理プラットフォーム(DMP)が関与することがよくあります。
しかし、それらは何ですか–そしてそれらはどのように役立ちますか? よく見てみましょう。
DMPとは何ですか?どのように機能しますか?
データ管理プラットフォーム(DMP)は、組織がデータを収集、監視、分析するのに役立つツールです。 これは、顧客の行動を追跡し、マーケティングキャンペーンの効果を測定し、Webサイトのトラフィックパターンを理解するために使用できます。
DMPは、潜在的な新規顧客、または特定の製品やサービスに関心を持つ可能性のある人口のセグメントを特定するのにも役立ちます。 効果的に機能するには、DMPが顧客関係管理(CRM)システムやWeb分析ツールなどの他のデータソースと統合できる必要があります。
データが収集されると、それを分析して、マーケティング戦略を改善し、より良いビジネス上の意思決定を行うのに役立つ洞察を提供できます。
CTV広告にDMPを使用する利点
インターネットテレビで消費されるコンテンツの量が増え続けるにつれて、視聴者を理解してターゲティングする上でのデータの重要性も増しています。
具体的には、データ管理プラットフォーム(DMP)は、 テレビ広告.
DMPは、ファーストパーティデータ(消費者から直接収集されたデータ)、セカンドパーティデータ(パートナーから収集されたデータ)、サードパーティデータ(パブリックソースから収集されたデータ)など、さまざまなソースからデータを収集および整理します。 次に、このデータを使用して、広告ターゲティングに使用できるオーディエンスセグメントを作成します。
DMPを使用することにはいくつかの利点があります コネクテッドTV広告。 まず、DMPは、従来の広告ターゲティング方法よりも全体的な消費者の視点を提供します。 これにより、より正確なターゲティングが可能になり、最終的にはより良い結果が得られます。
次に、DMPを使用すると、広告主はキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで追跡し、それに応じて調整することができます。 これにより、ROIを最大化し、無駄な支出を回避できます。
最後に、DMPは、広告を視聴しているユーザーだけでなく、広告とのやり取りについても洞察を提供します。 これにより、クリエイティブ戦略を最適化し、広告が可能な限り効果的になるようにすることができます。
ご覧のとおり、データ管理プラットフォームには、検討する価値のある多くの重要な利点があります。
ビジネスに適したDMPを選択する方法
データ管理プラットフォーム(DMP)に関しては、万能なものはありません。 ビジネスに適したDMPは、会社の規模、広告の目標、収集および分析する必要のあるデータの種類など、さまざまな要因によって異なります。
ビジネスに適したDMPを選択するために、考慮すべきいくつかの要素があります。 これらの要因を検討すると、ビジネスに適したDMPを見つけることができます。
サイズ
中小企業の場合、エンタープライズレベルのDMPに付属しているすべての機能が必要なわけではありません。 一方、複雑なデータニーズを持つ大企業の場合は、より堅牢なプラットフォームが必要になります。
目標
DMPを使用するための主な目標は何ですか? オーディエンスターゲティングを改善したいとお考えですか? または、クロスチャネル測定のサポートが必要ですか? あなたの目標は、選択肢の分野を絞り込むのに役立ちます。
且つ
どのような種類のデータを収集して分析する必要がありますか? 選択したDMPがデータの量と種類を処理できることを確認してください。
アプローチをアップグレードする
CTVキャンペーンで使用する予定の広告交換と互換性のあるDMPを選択してください。 これらすべての要素を考慮に入れることで、CTV広告用のDMPを選択するときに賢明な選択をしていると確信できます。
DMPは、視聴者に関するデータを収集し、関連する広告でターゲティングできるため、CTV広告に不可欠です。 誰が広告を視聴していて、何に興味を持っているかを理解することで、視聴者ごとに、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを作成できます。
これにより、誰かが広告をクリックして最終的に購入する可能性が高くなります。