Non è un segreto che la pubblicità su CTV sia in aumento. Infatti, 66% o inserzionisti riferiscono che intendono aumentare i loro budget per la pubblicità su CTV nel prossimo anno.
Per coloro che non hanno familiarità con il termine, cos'è esattamente la pubblicità CTV?
Conosciuto anche come TV collegata o pubblicità over-the-top (OTT), la pubblicità CTV descrive il processo di distribuzione di contenuti pubblicitari ai televisori attraverso mezzi digitali, come Internet.
E mentre ci sono diversi modi per raggiungere questo obiettivo, anche direttamente tramite smart TV, console di gioco, dispositivi di streaming o Chromecast – sono spesso coinvolte piattaforme di gestione dei dati (DMP).
Ma cosa sono e come aiutano? Diamo un'occhiata più da vicino.
Che cos'è una DMP e come funziona?
Una piattaforma di gestione dei dati, o DMP, è uno strumento che aiuta le organizzazioni a raccogliere, monitorare e analizzare i dati. Può essere utilizzato per monitorare il comportamento dei clienti, misurare l'efficacia delle campagne di marketing e comprendere i modelli di traffico del sito Web.
Un DMP può anche aiutare a identificare potenziali nuovi clienti o segmenti della popolazione che potrebbero essere interessati a un particolare prodotto o servizio. Per funzionare in modo efficace, un DMP deve essere in grado di integrarsi con altre fonti di dati, come i sistemi di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) e gli strumenti di analisi web.
Una volta che i dati sono stati raccolti, possono essere analizzati per fornire approfondimenti che possono aiutare a migliorare le strategie di marketing e prendere decisioni aziendali migliori.
I vantaggi dell'utilizzo di un DMP per la pubblicità CTV
Man mano che la quantità di contenuti consumati sulla TV connessa continua a crescere, aumenta anche l'importanza dei dati nella comprensione e nel targeting del pubblico.
In particolare, le piattaforme di gestione dei dati (DMP) stanno diventando sempre più essenziali per pubblicità televisiva.
Le DMP raccolgono e organizzano i dati da una varietà di fonti, inclusi i dati di prima parte (dati raccolti direttamente dai consumatori), i dati di seconda parte (dati raccolti dai partner) e i dati di terze parti (dati raccolti da fonti pubbliche). Questi dati vengono quindi utilizzati per creare segmenti di pubblico che possono essere utilizzati per il targeting degli annunci.
Ci sono diversi vantaggi nell'usare un DMP per Pubblicità televisiva connessa. In primo luogo, le DMP forniscono una visione più olistica del consumatore rispetto ai tradizionali metodi di targeting degli annunci. Ciò consente un targeting più accurato e, in definitiva, porta a risultati migliori.
In secondo luogo, le DMP offrono agli inserzionisti la possibilità di monitorare le prestazioni della campagna in tempo reale e apportare le modifiche di conseguenza. Questo aiuta a massimizzare il ROI ed evitare sprechi di spesa.
Infine, le DMP forniscono informazioni dettagliate non solo su chi sta guardando i tuoi annunci, ma anche su come interagiscono con essi. Ciò ti consente di ottimizzare la tua strategia creativa e garantire che i tuoi annunci siano il più efficaci possibile.
Come puoi vedere, le piattaforme di gestione dei dati offrono una serie di vantaggi significativi che vale la pena considerare.
Come scegliere il DMP giusto per la tua azienda
Non esiste una taglia unica quando si tratta di piattaforme di gestione dei dati (DMP). Il giusto DMP per la tua attività dipende da una serie di fattori, tra cui le dimensioni della tua azienda, i tuoi obiettivi pubblicitari e il tipo di dati che devi raccogliere e analizzare.
Per aiutarti a scegliere il DMP giusto per la tua attività, ecco alcuni fattori da considerare. Dopo aver considerato questi fattori, sarai sulla buona strada per trovare il DMP giusto per la tua attività.
Taglia
Se sei una piccola impresa, potresti non aver bisogno di tutti i campanelli e i fischietti forniti con un DMP di livello aziendale. D'altra parte, se sei una grande azienda con esigenze di dati complesse, sarà necessaria una piattaforma più robusta.
Goal
Qual è il tuo obiettivo principale per l'utilizzo di un DMP? Stai cercando di migliorare il targeting per pubblico? O hai bisogno di aiuto con la misurazione cross-channel? Il tuo obiettivo ti aiuterà a restringere il campo delle scelte.
Dati
Che tipo di dati devi raccogliere e analizzare? Assicurati che il DMP che scegli sia in grado di gestire il volume e il tipo di dati che hai.
Migliora il tuo approccio
Assicurati di scegliere un DMP compatibile con gli scambi di annunci che prevedi di utilizzare per le tue campagne CTV. Tenendo conto di tutti questi fattori, puoi essere certo di fare una scelta intelligente quando selezioni un DMP per la tua pubblicità CTV.
I DMP sono essenziali per la pubblicità CTV perché ti consentono di raccogliere dati sugli spettatori e indirizzarli con annunci pertinenti. Comprendendo chi sta guardando il tuo annuncio e a cosa è interessato, puoi creare un'esperienza più personalizzata per ogni spettatore.
Ciò aumenta le possibilità che qualcuno faccia clic sul tuo annuncio e alla fine effettui un acquisto.
