Quand on pense à TikTok , le premier rival qui me vient à l'esprit est InstagramL’ Réseau chinois de courtes vidéos a mis l'empire de Mark Zuckerberg dans les cordes en un temps record. Cependant, la peur n'est pas seulement insufflée dans les bureaux de Meta. Selon une étude, TikTok a une voie claire pour dépasser YouTube , puisque le public accro aux clips d'une minute n'est pas celui que nous avions en tête.
YouTube, échauffez-vous, qu'est-ce que vous faites ?
TikTok peut-il mettre fin au règne de YouTube ? Pour eMarketer , ce n'est pas une question, mais plutôt une déclaration, et le dépassement va arriver plus tôt que tard. TikTok surpasse déjà le réseau vidéo de Google dans l'un des paramètres qui fait le plus mal : le temps moyen que les utilisateurs passent sur son application . Et c'est que, beaucoup pensaient que TikTok était un réseau destiné à un public plus jeune, mais les données disent pratiquement le contraire.
Selon une étude réalisée en avril 2022, les adultes passent déjà en moyenne 45.8 minutes par jour sur TikTok , ce qui signifie que le réseau chinois est déjà au-dessus de YouTube, même si ce n'est que pour quelques secondes. C'est une très mauvaise nouvelle pour Google et Meta. Ces deux sociétés américaines ont déjà renoncé au jeune public - qui sont nés sur TikTok et ne comptent quitter ce réseau pour rien au monde - mais elles ne s'attendaient pas à ce que les adultes changent de camp aussi rapidement.
Le fait que TikTok ait dépassé YouTube indique que cette plateforme de la société chinoise ByteDance pourrait bientôt exercer domination absolue dans le paysage international des médias sociaux, comme Facebook faisait déjà à l'époque. Et, au niveau mondial, nous savons déjà ce qui se passe lorsque la Chine se positionne au-dessus des États-Unis - et sinon, demandez-vous Huawei.
Vidéos de 10 minutes : un tournant pour TikTok
TikTok a récemment annoncé qu'il préparait sa plateforme afin que ses utilisateurs puissent télécharger des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes. Par conséquent, ce contenu long pourrait faire encore plus de dégâts pour Google , puisqu'il s'agit de toute une génération d'enfants qui pourraient complètement ignorer un réseau aussi immense que YouTube.
L'imitation est la forme la plus sincère d'admiration
C'est ce qu'a dit Oscar Wilde et c'est ce qu'Instagram et Google ont dit à TikTok presque sans s'en rendre compte. Instagram a su résister au défi de Snapchat en copiant ses actualités avec le lancement de Stories, mais ils n'ont pas eu la même chance avec Reels, qui ont du succès, mais sont vus comme un substitut bon marché de TikTok. On savait que les jeunes n'avaient pas été dupes de la marque blanche, et maintenant, avec ces études, ce qui se lit clairement, c'est que les adultes préfèrent aussi consommer du contenu TikTok sur TikTok, au lieu d'un rabâchage sur d'autres réseaux sociaux. —bien qu'il soit téléchargé par le même utilisateur, ce qui n'est pas toujours le cas—.
Dans le pire des cas, nous avons YouTube -ici, nous n'entrerons pas dans l'évaluation de YouTube Shorts-. Si Google va perdre cette bataille, ce sera en partie à cause de la façon dont il a traité sa communauté pendant toutes ces années. Depuis un certain temps déjà, les utilisateurs perçoivent YouTube comme un réseau qui marche comme un poulet sans tête, expérimente presque sans mesure et néglige complètement son atout le plus précieux : son réseau de créateurs . Pas étonnant que beaucoup aient décidé d'abandonner cette plateforme, même si c'est pour migrer vers une alternative où l'air est beaucoup moins réchauffé.
Et l'Européen?
Pendant ce temps, ceux d'entre nous qui regardent les taureaux de côté sont les Européens. En près de deux décennies, Europe n'a pas pu miser sur une innovation assez intéressante pour affronter les Etats-Unis en matière de nouvelles formes de communication et de réseaux sociaux. Que TikTok, un réseau né dans un pays aussi opaque que la Chine, ait réussi à affronter face à face Google ou Facebook devrait servir en quelque sorte de soi -critique sur la poids de notre continent dans la mondialisation .
