Jälkeen Netflixn tuhoisat taloudelliset tulokset vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä Los Gatosin yritys ei ole vielä yhtä luottavainen tälle toiselle vuodelle, sillä he arvioivat menettävänsä pari miljoonaa käyttäjää tämän hetken ja heinäkuun välisenä aikana. Netflixin on harkittava vakavasti liiketoimintaansa päästäkseen takaisin nousupolulle. Viime päivinä yhtiön osakkeet ovat menettäneet puolet arvostaan, ja Netflix testaa jo seuraavaa siirtoaan kestääkseen vetoa: pommittaa meitä mainonta kun käytämme sen alustaa.
Netflix harkitsee vaihtoehtojaan pysäyttää pudotuksensa
Olisitko valmis maksamaan hieman vähemmän Netflixistä vastineeksi mainoksia katsomassa ? Lopettaisitko Netflixin tilauksen, jos jäsenyytesi maksaisi edelleen saman, mutta joutuisit katsomaan pari mainosta ennen sarjan jokaista jaksoa? No, tämä on skenaario, jota Netflix tutkii hillitä laskevia ennusteita heillä on tulevina kuukausina.
Tuoreessa lehdistötiedotteessa Netflix syyttää edelleen käyttäjiään . Yhtiö uskoo, että sen huono tulos johtuu käyttäjät jakavat salasanat – ikään kuin he eivät olisi itse rohkaisseet tätä käytäntöä. Yhtiön mukaan heidän läsnäolonsa kodeissa on korkea, mutta Netflixin markkinaosuuden ja heidän saamiensa tulojen välillä ei ole eroa. Samasta syystä harkitaan toimenpiteitä niiden voittomarginaalin säilyttämiseksi.
On yhtä monta tapaa rakastaa kuin on ihmisiä, joiden kanssa voit jakaa tilisi. Ota kuvakaappaus itsestäsi ja kerro meille rakkaustarinasi. pic.twitter.com/CuBgQu4ViZ
- Netflix Spain (@NetflixES) Helmikuu 14, 2020
Mainonta voi pelastaa suoratoistoalustan ongelmista
Netflixillä on melko monimutkaista tyynnyttää osakkeenomistajiensa raivoa, jotka ovat jopa haastaneet yrityksen oikeuteen, koska he eivät ole jakaneet heille kaikkea tietoa liiketoiminnan tilasta ja tulevaisuuden näkymistä. Kaikki näyttää kuitenkin viittaavan siihen, että he valitsevat keskitien: mainonnan.
Eikä se ole hullua. Enemmän kuin 200 miljoonaa tilaajaa , muutama mainos istuntoa kohti päivässä on enemmän kuin tarpeeksi hyvän tuoton saamiseksi ja alustan kalliiden tuotantojen rahoittamiseen. Netflix ei ole vielä määritellyt kovin tarkasti, millaista tämä mainonta tulee olemaan ja minkä tyyppisille tileille se suunnataan, mutta he ovat vahvistaneet, että se ei ole häiritsevää käyttäjälle. Jotkut ovat jo spekuloineet tätä ja katsovat, että se on uusi innovatiivinen mainosmuoto, mutta olisi absurdia ajatella niin. Todennäköisesti näemme a samanlainen järjestelmä kuin YouTube . Loppujen lopuksi Netflixin ei pitäisi vaikeuttaa mainostajien työtä, ja heidän alustalleen olisi hyvä, jos he kierrättäisivät mainospalansa Netflixissä.
Mitä muita maksualustoja rahoitetaan mainonnalla?
Netflix ei ole keksinyt mitään uutta tällä alalla. Muutama kuukausi sitten urheilun suoratoistoalusta DAZN debytoi samanlaisen ominaisuuden. Tässä tapauksessa se oli käyttäjälle varsin negatiivinen, sillä jäsenmäärä nousi 10 eurosta 12.99 euroon kuukaudessa ja mainoksia lisättiin: pari minuutin tai pidempää mainosta, joita emme voi ohittaa ja jotka estävät meitä katsomasta lähetystä suoraan, kunnes olemme saaneet ne valmiiksi.
Viime aikoina Amazon julkaisivat ensimmäistä kertaa rahat, joita he tuottavat sijoittamalla hakuihimme liittyviä mainoksia myymäläänsä. Vuonna 2021 Jeff Bezosin luoma 7%: sta ryhmän koko pelkät mainostulot. Siksi Netflixin päätös voi olla kiistanalainen, mutta se on yritykselle varmasti kannattava.
