OnePlus, wo war das Versprechen, nur Flaggschiffe auf den Markt zu bringen?

Die chinesische Firma OnePlus hat sich in den letzten Jahren zu einem der beliebtesten auf dem Markt entwickelt. Das Wachstum und die Reputation der Marke basieren auf Werten und Prinzipien, die heute nicht mehr so ​​klar sind wie noch vor einigen Jahren. Etwas, das viele seiner Anhänger und sogar seine Muttergesellschaft, die BBK-Gruppe, zweifeln lässt.

Seit vielen Jahren ist das Mantra, das die Marke um sie herum verbreitet, das eines Herstellers, der nur High-End-Handys zu einem besseren Preis als seine Konkurrenten auf den Markt bringt und den berühmten Satz prägt ” Flagship-Killer “, das seine Telefone beschrieb, ein Geschäftskonzept, das in den letzten Monaten ins Stocken geraten ist.

Was ist mit diesem Versprechen passiert?

Nach mehreren erfolgreichen Modellen brachte OnePlus 2015 das OnePlus X , das erste Mittelklasse-Handy der Marke. Dies war etwas, das vielen Benutzern gefiel, tatsächlich wurde es gut verkauft und viele warteten auf die Ankunft der zweiten Generation. Aber so war es nicht, da die Marke das Projekt verschrottet und mit großem Getöse verkündet hat, dass sie würden kein Mittelklasse-Handy mehr auf den Markt bringen und sich nur auf die Flaggschiffe konzentrieren , die High-End-Handys, die es bis dahin geprägt hatten. Damals gab es keine Kritikpunkte, denn das von der Marke angebotene Produkt war wirklich sehr gut und hatte einen sehr konkurrenzfähigen Preis, praktisch halb so viel wie die Konkurrenz.

Aber wie Sie wissen, hat die Marke in den letzten zwei Jahren ihre Strategie um 180 Grad gedreht, und praktisch die ganze Essenz der Marke ist verloren gegangen . Jetzt hat sein Sortiment nicht nur die Erben dieser Flaggschiffe, sondern auch viele andere Mittelklasse-Handys, die laut diesem Versprechen nie auf den Markt hätten kommen sollen, aber die sind da.

Carl Pei, der Mitbegründer der Marke und sein sichtbares Gesicht, verließ das Unternehmen letztes Jahr, um ein neues Projekt in Angriff zu nehmen, obwohl viele es genau auf diesen Strategiewechsel zurückführten, der das Wesen von OnePlus völlig verwischt hat. Um diese Änderung der Prinzipien von OnePlus abzuschließen, OxygenOS fusioniert mit ColorOS , das praktisch das Ende eines weiteren seiner Markenzeichen ist, einer der von Android-Benutzern am meisten geschätzten Schichten.

Und jetzt das?

Die Wahrheit ist, dass es schwierig ist, die aktuelle Strategie von OnePlus zu definieren oder ihr einen Sinn zu geben. Ihre „Flaggschiffe“ sind nicht mehr billig , sie kosten sogar doppelt so viel wie ihre ersten Modelle und unterscheiden sich in dieser Hinsicht nicht mehr. Und seine Mittelklasse hat auch keinen eigenen Charakter, das Wenige, das noch übrig war, war diese Softwareschicht, die jetzt ernsthaft vom Verschwinden bedroht ist, um sich mit dem Rest der BBK-Gruppe, zu der sie gehört, zu vermischen.

Wie Sie sehen können, verspricht OnePlus, nur herzustellen und zu verkaufen “ Flagship-Killer “ wurde vor langer Zeit verwässert, und jetzt werden sie es kaum wiederherstellen können, da andere Marken wie Realme innerhalb derselben Gruppe, zu der es gehört, an seine Stelle getreten sind. und Poco, das, wie Sie wissen, zu Xiaomi gehört.