prisstigning på SONY PS5 har overrasket os alle, især dem af os, der normalt følger prisudviklingen i hardwareverdenen på daglig basis. Typisk bliver prisen på en konsols komponenter billigere over tid gennem en række revisioner og nye versioner af systemet. Dog med den nuværende PlayStation 5 er der sket noget, som ingen havde forventet, og som er uden fortilfælde i videospilkonsollers historie.
En af de mest gentagne løgne i konsolmærkernes propaganda er, at hardwaren sælges med tab. Dette er forkert fra det øjeblik, at hvis dette var tilfældet, så skulle producenten betale penge på hele distributions- og produktionskæden, inklusive skatter. Svaret er snarere, at konsoller sælges med nul eller minimal fortjeneste til producenten for at tjene penge tilbage fra salg af spil, periferiudstyr og systemrelaterede tjenester. Midt i alt dette er myten dukket op om, at stigningen i prisen på PS5 skyldes øgede omkostninger.
Hvad ingen fortæller om PS5-prisstigningen
Den store fejl, der normalt begås, er, at man relaterer prisen på et produkt til dets produktionsomkostninger, på en sådan måde, at mange falder i fælden med at tro, at hvis et produkt reducerer sine omkostninger, bliver det billigere. Mange gange har vi set genudgivelser, der er omkostningsbesparende for producenten i form af et redesign uden et tilhørende prisfald. Det er selvfølgelig ikke tilfældet med SONY med PS5, og her skal vi smide en spand koldt vand, som mange af vores læsere måske ikke kan lide, og med dette har vi ikke til hensigt at fritage SONY fra dens frygtelige beslutning på grund af PS5-prisen øge .
Siden lanceringen af konsollen har vi set, hvor mange der har udnyttet manglen på lager til at sælge konsollen et godt stykke over vejledende pris. Mange PS5-brugere har ikke betalt €500 for konsollen, men meget mere. Hvilket betyder at sende et signal til SONY om, at den kan øge prisen på sin konsol, da der er folk, der er villige til at betale mere end prisen for at nyde den.
Den eneste måde dette ligner en fejl? Ikke alene vil færre konsoller blive solgt, men SONYs fortjeneste vil falde nok til, at de kan overveje at sænke prisen. Og vi vil se, om over tid og på trods af kritik på internettet, om PS5 med sin enorme popularitet bliver påvirket af det.
PC-hardware er et rødt hav
På PC har vi et økosystem, hvor vi har flere muligheder, der konkurrerer med hinanden for at tiltrække forbrugernes opmærksomhed. Mange af dem har en næsten lige stor opfattelse af værdi og hvad der gør os interesserede i et eller andet produkt, hvis de er ens alt efter hvilken pris de har. Derfor falder grafikkort i pris, på grund af at det i en kamp af denne type ikke skal ses som spild af penge, men som en mulighed for at udkonkurrere dine rivaler eller rettere at sælge dine produkter.
Derudover skal vi huske på, at et pc-produkts kommercielle levetid er meget kortere end for en konsol. I den forstand, at et produkt med bedre specifikationer er lige rundt om hjørnet, og det vigtige for producenterne er ikke kun at sælge, men at rydde deres lager så hurtigt som muligt. Når først et teknisk overlegent produkt findes til samme pris, bliver det svært at sælge til den oprindelige pris og kan endda blive afvist af en stor del af dit potentielle publikum, da de får mindre for mere.
Så med den næste generation af grafikkort fra NVIDIA , AMD allerede i fabriksproduktion og SSD'er med PCIe Gen 5-understøttelse lige om hjørnet, er det helt naturligt for producenterne at sænke priserne. I sidste ende er det det eneste, de kan gøre, hvis de ikke ønsker at holde lageret til at samle støv på deres lagre.
I ændret PS5 er et hav, blåt?
Mange af jer undrer sig måske over, hvad disse oceaner og farver betyder, da det kommer fra en bog om forretningsstrategi kaldet "The Blue Ocean Strategy", hvor et koncept kaldet værdiinnovation er forklaret. Dette er, at hvis du kan få dit produkt til at skille sig nok ud fra konkurrenterne til det punkt, hvor det ligner et andet produkt, så eliminerer du konkurrencen og med den priskrigen.
Fra SONYs perspektiv er det ikke det Xbox eksisterer ikke, men at de forstår, at folk leder efter et unikt produkt kaldet PS5, med specifikke specifikationer, og at konkurrenterne ikke byder på. Det vil sige, at ingen andre kan lave PS5, og derfor forstår dens producent, at de er ude af en direkte priskrig.
Derimod har pc-komponentproducenter ikke råd til at fastholde priserne uafhængigt af konkurrenterne, fordi de ikke tilbyder et differentieret produkt. Dette er naturligvis en forbrugeropfattelse. Fra PlayStation tester de markedet. Det, de vil gøre, er at se, om potentielle nye konsolkunder er villige til at betale for det. Så de skal være meget selvsikre for at lege med ild som denne.
