Telefoniens verden har i årevis vist tegn på mætning og symptomer på udmattelse på grund af det enorme antal brands, der ødelægger markedet og det teknologiske loft, som mange virksomheder er involveret i, hvor innovationer bliver stadig sværere at opnå. Der er dog altid plads til innovation og det britiske firma Nothing har fundet et blåt hav i dette område . Står vi over for det nye Apple? Lad os se det i denne artikel.
Intet, på jagt efter det anderledes
Et af problemerne med teknologi er mængden af ressourcer nødvendige for at udføre ethvert projekt, det være sig en mobilenhed eller hovedtelefoner, hvilket øges eksponentielt, hvis du vil placere det i den høje ende. Dette har været problemet Carl Pey, administrerende direktør for Nothing-selskabet, der søgte investeringskapital for at udvikle sin egen teknologi til at konkurrere med de stærkeste virksomheder i sektoren og hvorfor ikke, blive Apple fra 90'erne men under 2023-standarderne.
For at gøre dette har de et klart mål, der består af fjerne de teknologiske barrierer mellem mennesker og enheder med det formål at skabe en symbiose mellem begge elementer. Det eneste, der er blevet præsenteret, har dog været to hovedtelefoner og en mobil, men som Apple tilbyder noget andet end det, der findes. I denne forstand etablerede Steve Jobs en ny standard af brug for at tilføje en skærm til iPhone , efterlader knapperne som Blackberry og Nokia havde. Intet i hans linje har fulgt samme vej.
Den administrerende direktør for Nothing-virksomheden, Pie Carl, har søgt at genvinde innovationsånden i sin virksomhed, og det ser ud til, at ideen har succes blandt verdens store teknologivirksomheder, fordi de har støtte til store virksomheder gennem investeringer såsom Alphabet, Qualcomm, samt store ingeniører som Tony Fradell, der var Steve Jobs' designingeniør til at udvikle iPod'en, Steve Huffman, grundlægger af Reddit og Kevin Lin, medstifter af Twitch.
Hvorfor kunne det være det nye Apple?
Intet, som Apple, har ikke prøvet hjulet igen, faktisk, da det lancerede iPod, var der allerede lignende produkter på markedet, da det lancerede iPhone, havde der allerede været telefoner i årtier og med iMac, det samme, det var ikke den første computer. Forskellen er dog ikke i at tage det, der eksisterer, men i at forny det eksisterende. I denne forstand har Nothing ikke skabt noget banebrydende, men det har vidst, hvordan man vender designet om og laver et produkt, der er anderledes end resten af mærkerne, skiller sig ud blandt dem og får hver bruger til at vide, at de har en anden enhed i hånden eller på øret, hvilket bringer et frisk pust til teknologien. Intet søger at være Apple, men uden at være Apple, men at gøre det klart, at brugeroplevelsen og designet er grundlaget for virksomheden.
Det er de så overbeviste om, at de i øjeblikket taler med Nordamerikanske telefonsælgere at lande enhederne der og begynde at konkurrere på et marked, hvor Apple er den klare dominator, med den samme filosofi som diskuteret ovenfor; Dem fra Cupertino har dog en mere moderat pris, men med det forbehold, at ligesom når du har en iPhone, vil alle vide, at du har en ingenting.