Když o tom přemýšlíme Tik tak , první soupeř, který mě napadá, je instagram, Čínská síť krátkých videí postavila impérium Marka Zuckerberga na provaz v rekordním čase. Strach však nedýchá jen v kancelářích Meta. Podle studie TikTok má jasnou cestu k předjíždění Youtube , protože publikum, které je závislé na minutových klipech, není takové, jaké jsme měli na mysli.
YouTube, zahřívej se, co děláš?
Může TikTok ukončit vládu YouTube? Pro eMarketer , to není otázka, ale spíše konstatování, a sopasso se stane spíše dříve než později. TikTok již předčí video síť Google v jednom z parametrů, který bolí nejvíce: v průměrný čas, který uživatelé stráví na jeho aplikaci . A je to tak, mnozí si mysleli, že TikTok je síť zaměřená na mladší publikum, ale data říkají prakticky opak.
Podle studie provedené letos v dubnu 2022 dospělí již tráví na TikToku v průměru 45.8 minut denně , což znamená, že čínská síť již je nad YouTube, i když je to jen na pár sekund. To je velmi špatná zpráva pro Google a Meta. Tyto dvě americké společnosti již rezignovaly na mladou veřejnost – která se narodila na TikToku a neplánuje tuto síť za nic na světě opustit – ale nečekali, že dospělí tak rychle změní stranu.
Skutečnost, že TikTok předběhl YouTube, naznačuje, že tato platforma pochází od čínské společnosti ByteDance mohl brzy cvičit absolutní dominance v mezinárodním prostředí sociálních médií, as facebook už v té době udělal. A na globální úrovni už víme, co se stane, když se Čína postaví nad Spojené státy – a pokud ne, zeptejte se Huawei.
10minutová videa: zlomový bod pro TikTok
TikTok nedávno oznámil, že připravuje svou platformu tak, aby jejich uživatelé mohli nahrávat videa v délce až 10 minut. Proto by tento dlouhý obsah mohl stačit ještě větší škody na Googlu , protože je v sázce celá generace dětí, které by mohly zcela ignorovat tak obrovskou síť, jako je YouTube.
Napodobování je nejupřímnější forma obdivu
To řekl Oscar Wilde a to řekli Instagram a Google společnosti TikTok, aniž by si to uvědomovali. Instagram dokázal odolat výzvě Snapchatu zkopírováním svých novinek se spuštěním Stories, ale stejné štěstí neměl s Reels, které jsou úspěšné, ale jsou považovány za levnou náhradu za TikTok. Věděli jsme, že mladí lidé se nenechali zmást bílým štítkem, a nyní, s těmito studiemi, lze jasně vyčíst, že i dospělí raději konzumují obsah TikTok na TikToku, místo aby se opakovali na jiných sociálních sítích. —ačkoli je nahráno stejným uživatelem, což není vždy případ—.
V nejhorším případě máme YouTube – zde se nebudeme zabývat hodnocením YouTube Shorts –. Pokud Google tuto bitvu prohraje, bude to částečně způsobeno tím, jak se ke své komunitě po celá ta léta choval. Uživatelé již nějakou dobu vnímají YouTube jako síť, která funguje jako bezhlavé kuře, experimentuje téměř bez měřítek a zcela zanedbává své nejcennější aktivum: síť tvůrců . Není divu, že se mnozí rozhodli opustit tuto platformu, i když je to kvůli migraci na alternativu, ve které je vzduch mnohem méně ohřívaný.
A evropský?
Mezitím my, kdo sledujeme buly z postranní čáry, jsme Evropané. Za téměř dvě desetiletí, Evropa nedokázala vsadit na inovaci natolik zajímavou, aby čelila Spojeným státům z hlediska nových forem komunikace a sociálních sítí. To, že TikTok, síť, která se zrodila v zemi tak neprůhledné jako Čína, dokázala čelit Googlu nebo Facebooku tváří v tvář, by mělo sloužit jako druh vlastní - kritika ohledně váhu, kterou má náš kontinent v globalizaci .
