Pozice, klíčové fráze a nakonec vysoká návštěvnost – to jsou pojmy, které používáme, když uvažujeme o konverzi na našem webu. Zapomínáme však, jak důležité je generovat hodnotný provoz, tedy provoz, který se promítne do dobré konverze. Jeho tvorba v SEO světě vyžaduje obsah, tedy obsah na stránce. V níže uvedeném článku se dozvíte o některých univerzálních principech jeho tvorby, dostupných jak pro začínající web, tak i pro velký portál.
Vytváření skutečných řešení skutečných problémů
Uživatel, který do vyhledávače zadá frázi „jak napsat meta description“, chce konkrétní řešení a odpovědi na otázku. Vytváření obsahu, který podvádí nebo napůl řeší téma, zvýší míru okamžitého opuštění a zkrátí čas, který čtenář stráví na našem webu nebo blogu.
Sémantika kódu
Z hlediska SEO pomáhá robotům vyhledávačů porozumět významu jednotlivých prvků na stránce použití vhodných sémantických značek (např. nadpisy, uvozovky, definice). Navíc díky použití strukturovaných dat, jako jsou mikroformáty a mikrodata schémat, lze ve výsledcích vyhledávání zobrazit další informace, např. ve formě bohatých úryvků nebo znalostních grafů. Pokud nemáte dostatek znalostí a dovedností k tomu, abyste kód vylepšili sami, vyberte si profesionálního odborníka na SEO, jako je Agentura vyšší hodnosti.
Jedinečnost
Klíčem k úspěchu může být vytváření originálního obsahu a dojemná témata, která dosud nebyla popsána (vůbec nebo s odpovídající úrovní podrobností). Vyplatí se také sledovat, jaká témata získávají na oblibě (např. pomocí nástroje Google Trends).
Rozmanitost
Obsah není jen text, existuje mnohem více různých forem obsahu: infografika, příspěvky na sociálních sítích, informační bulletiny, videa a mnoho dalšího. Vyplatí se experimentovat s různými typy a kanály.
čitelnost
Jak se čtou texty na internetu? Zřídka od krytu ke krytu. Většina lidí naskenuje obsah očima, zachytí jediné slovo nebo větu, takže stojí za to to prezentovat atraktivním způsobem. Čitelnost znamená: rozdělení do odstavců, použití seznamů s odrážkami, zdůraznění nejdůležitějších částí (např. tučné písmo textu) atp.
Vytvořte si svou dokonalou osobnost
Abyste mohli správně definovat profil vašeho příjemce, musíte se spolehnout na data. Kde je získat? Jedním z nejrychlejších způsobů je analýza sociálních sítí. Dostupné statistiky cílové skupiny a užitečné nástroje jako např facebook Audience Insight vám poskytne mnoho cenných informací, včetně:
- demografické údaje příjemců,
- jazyk, kterým mluví,
- seznam stránek, které se jim líbí, a jejich zájmů.
Navíc díky FAI budete sledovat nákupní aktivitu uživatelů navštěvujících web vaší společnosti, což vám umožní vyvodit o nich řadu důležitých závěrů. Užitečným nástrojem se ukazuje i Google Analytics shromažďující informace o webu. Díky ní se dozvíte: kdo je vaše publikum, jak se na váš web dostanou, kolik času na vašem webu tráví, jaká zařízení používají, jak se chovají při zobrazování vaší stránky a jak se pohybují mezi následujícími podstránkami.
